传统媒体应把握短视频的风口

传统媒体应把握短视频的风口本站　　移动互联网时代，短视频成为新传播风口，迅速成为网民媒体使用的主流形态之一

　　移动互联网时代，短视频成为新传播风口，迅速成为网民媒体使用的主流形态之一。它不仅改变用户媒介使用习惯，也影响视频生态、重塑媒体格局和传播模式，对传统媒体带来巨大的挑战与机遇。

　　移动互联网时代，用户的媒介消费呈现移动化、碎片化、视频化、社交化的特点，短视频凭借低门槛、强参与、强连接的延展性迎来爆发式增长，并以其轻量化、生活化、易传播等特点快速兴起并逐步走向主流。经历了近几年蓄势、爆发、增长、持续繁荣后，短视频已经发展成仅次于即时通讯的第二大互联网应用，成为网络视频的主力军和用户最重要的娱乐休闲方式之一。随着5G技术的发展，短视频以更加精细化、专业化、多元融合化的传播语态展开，成为当下传播的新场景。

　　微社交时代，短视频成为受众应用广泛的新表达形态。作为一种流行于互联网上的新型视听媒介，短视频行业边界不断被拓展，它将互联网开始的“自媒体”推进到一个新的阶段。短视频以其视觉化的强参与性、社交传播的强互动性、“短视频+”的连接延展性重构视频生态的演化图景，加快传统媒体智能化进程，实现传统媒体个性化定制、精准化生产、智能化推送，加速传统媒体向移动新媒体迭代，向新业态、新平台、新渠道、新分发、新运营全面发力。

　　“内容+产业”是短视频从内容流量到商业变现无缝衔接与贯通的主要载体和途径，是融合传播与发展的一种成功选择，也是未来媒体融合的必由之路。短视频平台竞争的一大趋势是基于平台生态的内容能力，优质内容的持续生产力、产品化能力、多渠道传播力是关键因素。

　　目前媒体做的短视频主要还是新闻，短视频制作还是以PGC为主，因此无论在产量上，还是在渠道上，都与平台运营无法比拟。目前媒体做短视频还处于试水阶段，由于规模经营上不去，流量有限且不稳定，主要还是做影响力。加上新闻很难直接变现，因此还没有形成自己的商业模式。相比短视频平台和短视频自媒体，传统媒体的短视频发展处于一个十分尴尬的局面：不做短视频跟不上新媒体发展，做短视频又找不到盈利模式。

　　如果说短视频新闻难以变现，但传统媒体在生活服务和政务服务这两个领域做的短视频变现也不理想。于是，目前传统媒体做短视频大致有三种情况：第一种持观望态度，觉得短视频收益不好，因此基本上不涉足或者只是点缀一下；第二种只做传播但不做运营，不求变现只求完成宣传任务，只是把短视频作为一种补充，投入十分有限；第三种积极探索短视频盈利模式，并把它作为新媒体产业进行经营。前两者占多数，第三种是少数，而其中变现较好则少之又少。因此，总体来看，传统媒体短视频在效果和收益上往往雷声大雨点小，有些媒体甚至雷声也不大。

　　短视频已经成为新媒介生态的结构性力量。短视频能否成为媒体融合、产业升级、社会和谐的粘合剂是决定它能走多远的关键因素。

　　而短视频变现则是衡量传统媒体短视频成败的最重要标准。短视频变现给媒体融合打开一扇大门，也是媒体转型的不二选择，而变现正是打开这扇门的钥匙。掌握了这把钥匙就会一通百通，不但能解决传统媒体经营问题，还能为打造新型主流媒体奠定坚实的基础。