佛山家电行业网络营销案例:魄力与机遇
古代有很多巾帼不让须眉的传说,在我们单仁资讯学员中也有这样的奇女子。尽管她的企业身处竞争激烈的白色家电行业,但她硬是用三年让业绩翻了10倍。
要做到这个业绩,你也许会以为她的公司财力雄厚,但把时间推回到2013年,她的企业还深陷在亏损的泥潭里。
财力不行,你可能又以为她的企业一定是人才济济,人多力量大,但是让跌眼镜的是,她的企业连她自己在内也不过9个人。
这只有九个人的企业,却能在海尔、华帝、美的这些大品牌中夹缝生存,取得了三年10倍增长的成绩。她有什么秘诀呢?今天,带大家了解一下她的故事。
公司主营业务是白色家电的招商加盟,打的是自主品牌,生产制造外包,目标市场在三四线年,刘总在回顾爱妻前十年发展时,就一句话:一直没有赚到钱。
究其原因,还是白色家电行业的竞争越来越激烈,这十年来大品牌渠道下沉,以前他们看不上的四五线市场,已经全部建立了完善的供应链渠道,所以留给他们这些小品牌的生存空间就越来越小。
在2012年时,经朋友介绍,她听了我们单仁资讯的试听课,这是她第一次接触到了互联网这个渠道,直觉告诉她,这正是她苦苦寻找的逆袭机会,于是报名了课程。
二是,公司已经不赚钱了,不想着去开拓客户,却要花几万块去学一个自己不了解的东西,这在合伙人看来是异想天开。
但在她找家人借钱周转资金,却遭到家人的拒绝。家里人觉得,你的公司做了10年都不赚钱了,现在再加大投资,跟扔钱进海有什么区别?劝她趁亏钱还不多,不要做了。
但是刘总,虽然是一个弱质芊芊的女子,却有一颗无比坚强的心。她觉得10年前她选择从湖南来广东发展,那就一定要做出成绩再回去。
刘总是那种认准了就一定要做的人,她觉得互联网是一个趋势,也是能解决她企业的机会,她不去试试就不甘心。
而课程也没有让她失望,在课堂上,她学到了企业要如何去做差异化定位,如何去建立营销型网站,如何设置关键词,如何去做付费推广等等。
那就是阿里巴巴平台,因为爱妻电器很早就在阿里上面注册推广,但是苦于没有好的方法,一直没有什么效果。
这时,刘总先用她在单仁资讯学到的知识,重新梳理了爱妻的产品组合,重新选择了关键词,把爱妻电器的阿里巴巴店铺来了一次改版。
在阿里巴巴店铺改版后不久,她就接到了一个韩国客户的询盘,这个客户就是简单询问了爱妻电器能否贴牌,得到肯定答复后,第二天就从韩国飞了过来,看了产品后很快就成交了。
也正是这个客户把爱妻电器从亏损的泥潭中拉了出来,也给刘总一个实打实的激励,让她觉得当初选择互联网是正确的。
在阿里巴巴上接到大大小小的订单后,刘总也把合伙人的债务还清了,信用卡的透支还清了,这时要做的第一步就是重新建网站,她要真正打开网络营销的大门。
刘总利用单仁老师在策略班上面讲到的盈利模式定位方法,把爱妻电器的盈利模式调整为经销模式,并把核心客户瞄准三四线城市的家电经销商。
这样做,首当其冲的是他们自己在线下的经销商,因为线上的价格更便宜更透明,这样一来,他们线下经销商的生意就越来越不好做了。
而爱妻电器就通过这个盈利模式定位另辟蹊径,在白色家电行业这个竞争红海,大品牌林立的夹缝中找到了自己的生产空间。
而且成长速度还非常迅速,在2013年还是一个生存困难的企业,2014年销售额就迅速突破了千万,2015年又再翻一番。
刘总现在回忆起这段经历,感觉像是在做梦一样,从谷底到迅速崛起,只有互联网才能给她这样的一个成长速度,而网络营销给了她企业一个重生的机会....
大家是不是也想像爱妻电器一样,即使在竞争激烈的红海,也能依靠互联网找到自己的生产空间呢?邀请您跟我们一起在网络时代赢得未来!
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- 编辑:唐志钢
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