【案例精品店】本周不容错过的营销案例都在这里了!

【案例精品店】本周不容错过的营销案例都在这里了!本站　　随着电视剧《三十而已》的播出，30岁左右女性群体生活状态成为了热议话题

　　随着电视剧《三十而已》的播出，30岁左右女性群体生活状态成为了热议话题。在此背景下，生活类电商平台每日优鲜蹭了一波热点展开了借势营销，发布品牌广告片《让生活更鲜活》。

　　视频开篇以“30+的生活是什么状态”发问，围绕“让生活更鲜活”的品牌slogan，通过展示几位30+女性的生活状态，表达当代女性更多元、鲜活的生活态度，借势热门话题提升品牌关注度的同时，广告片中所传达出来的积极态度也引起用户共鸣，有效提升目标用户对于品牌的好感度。

　　近几年，围绕女性话题展开的营销创意层出不穷，大多从女性心理和相关社会议题出发，打破大众对于女性的刻板印象。品牌将自身品牌态度与社会问题相结合，能够在层面触动消费者的内心。

　　说起点读机，“哪里不会点哪里”“so easy”等广告词已经成为80/90一代的集体记忆。本周，同样出品电子教学工具的网易邀请当年的点读机女孩高君雨，为旗下产品有道词典笔拍摄并发布了一组tvc广告。

　　广告中，长大了的点读机女孩使用有道词典笔，通过“考试前一天开始预习”、“我妈觉得我到哪儿都能学”等情景演绎，展示了有道词典笔高效查词、没网可离线查词等功能。品牌用“说句实话......”的句式，将网络热梗与产品功能结合在一起，引发用户共鸣。看到熟悉的点读机女孩，网友纷纷表示：青春回来了。

　　网易此次延续了之前广告片的轻松风格,将用户儿时的点读机热梗与产品相结合，向用户传递了产品魅力与品牌价值。但此次网易广告创意针对的群体与产品目标用户略有偏差，对于点读机有记忆的80、90后大多已脱离学生行列，并非产品受众，难免对于广告效果会有一定的影响。

　　2020年本是奥运年，但却因为疫情等原因没有如期举行。今年奥运虽没有产生冠军，但是在日常生活中，每个人也都在应对生活的挑战，日常生活的努力拼搏中也产生了很多“隐形冠军”。本周，南孚电池聚焦普通人群体，发布tvc《隐形冠军》。

　　广告中，独脚乒乓球男孩、自愿奔赴疫情隔离区运送隔离人员的网约车司机、不顾危险舍己救人的女消防员等普通人的英雄故事，以具有感染力的叙事手法被讲述，从用户的情感需求层面入手策划广告片，通过平凡中的感人事迹打动用户，增加用户对品牌的认同度，致敬民间的“隐形冠军”。

　　南孚品牌产品本体或功能在此次广告片中仅出现几秒，片尾引出“致敬生活中的每一位隐形冠军”的slogan，更多聚焦于情感共鸣，同时传递了南孚“高能量”的品牌精神。