百事可乐互联网传播案例分析

百事可乐互联网传播案例分析本站　　媒体(高效媒体集中覆盖，最大化“品牌30周年新主张渴望就是力量)　　亮点事件(丰富信息趣味炒作，通过活动深度达成品牌与消费者的互动，提升品牌传播好感度与参与度建立长期影响力)　　(传漾富媒体跨娱乐、时尚、社区、视频、IT、体育等十二类碎片化媒体整合，改良传统广告形式，使视频、创意、互动结合并相得益彰

　　媒体(高效媒体集中覆盖，最大化“品牌30周年新主张渴望就是力量)

　　亮点事件(丰富信息趣味炒作，通过活动深度达成品牌与消费者的互动，提升品牌传播好感度与参与度建立长期影响力)

　　(传漾富媒体跨娱乐、时尚、社区、视频、IT、体育等十二类碎片化媒体整合，改良传统广告形式，使视频、创意、互动结合并相得益彰。通过技术手段有效触及目标消费群体)

　　(在整个营销过程中，注重品牌与用户的契合度，以用户体验为前提，始终以品牌内涵为中心，深度挖掘，准确把握用户习惯)辅线：软性切入，辅助传播，深化效果

　　上海的投放量最大，苏南地区投放居第二，但点击率反馈却较高，因此下一阶段投放中可考虑加大江浙地区及其他二线城市的消费者需求

　　本次APP活动的推广，利用百事可乐品牌的号召力及趣味的活动形式，吸引网友参与并分享自己的渴望，“渴望就是力量”的主题深入人心。（投放时间：2011.09.012011.09.27 ）

　　媒体方面：建议增加新闻类和校园社区类的媒体圈投放，这一类媒体圈可与百事品牌、活动主题更好的契合。活动方面：建议利用活动及事件来引导消费者持续提升对品牌的好感度，同时注意内容的趣味性，要利于消费者接受，便于充分传播。

　　广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用

　　广告摘要：百事自2012年新年展开“把乐带回家”微电影项目以来，已经通过连续两年的运作把“把乐带回家”打造成了品牌“春晚”式年度盛典。

　　广告摘要：每年临近春节，都是快消品营销大打亲情牌的时候。此品牌剧情式视频广告短片采用了贺岁片式的形式，将各个不同年龄段的明星集中出现在本品牌的广告中。这样做的好处在于可广泛覆盖各个不同年龄段的人群，并有效的制造了一种温馨、感动的团圆气氛，令人印象深刻。

　　广告摘要：过去10年里，中国快餐行业呈现出传统与现代、中式与西式、高档与低档快餐竞争与并存的市场格局。目前，中国快餐业的消费市场与供应市场已基本形成，在沿海与内陆的一些大中型城市、旅游城市和经济较发达地区，快餐已成为出差、旅游、商务往来等流动人口和工薪阶层、学生以及人们在外活动就餐不可缺少的一种需求。其中，麦当劳、肯德基、赛百味、必胜客、棒约翰等是当前快餐行业中，最受大众喜爱的几大品牌。

　　广告摘要：味千2014水晶星座台历套餐上市宣传，采用O2O模式，依据线下所推水晶星座台历的商务需求，结合互联网推广，让互联网成为线下交易的前台，使得线上线下自由过渡，提升线下门店套餐销售量。

　　广告摘要：过去10年里，中国快餐行业呈现出传统与现代、中式与西式、高档与低档快餐竞争与并存的市场格局。目前，中国快餐业的消费市场与供应市场已基本形成，在沿海与内陆的一些大中型城市、旅游城市和经济较发达地区，快餐已成为出差、旅游、商务往来等流动人口和工薪阶层、学生以及人们在外活动就餐不可缺少的一种需求。其中，麦当劳、肯德基、赛百味、必胜客、棒约翰等是当前快餐行业中，最受大众喜爱的几大品牌。

　　广告摘要：味千2014水晶星座台历套餐上市宣传，采用O2O模式，依据线下所推水晶星座台历的商务需求，结合互联网推广，让互联网成为线下交易的前台，使得线上线下自由过渡，提升线下门店套餐销售量。