国美在线互联网推广案例
传统零售企业开展电子商务业务时,国美电器作为综合网上商城,在竞争品牌的绝对领先地位,无论从品牌认知度,渗透度还是用户的忠诚度都很高。然而,综合类电商的受众,无论人群属性和用户需求都非常广泛,一贯提倡的“人群精准”对于综合类电商并非最优的精准手段,而细分品类、需求精准则更能提升综合电商推广的精准度和转化率。同时,受众对于促销活动和广告创意的视觉敏感期正在逐步缩短。所以,随着系列活动的更替,及时匹配有针对性的创意素材也是不可忽视的关键。
根据人群行为的差异,不同活动实施不同的投放素材和媒体展现。通过系统数据分析建立契合广告主的投放模型,并进行度实时优化。
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- 编辑:唐志钢
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