央视春晚玩“洋”的微信红包被“包养”
自2014年春节微信红包悄然走红,几乎演变成为一场“全民狂欢”。据官方数据统计,从马年除夕到初八,超过800万用户参与了抢红包活动,超过4000万个红包被领取。如此傲人的成绩,彰显着微信红包的巨大潜力。跨入2015,微信红包果然不负众望的“傍上”央视春晚这个大平台。
从热线电话、短信留言、微信讨论,到如今的微信发红包,春晚与观众的互动方式日新月异。透过微信红包的利益刺激,春晚收视率必将会有大幅度的提升,而其获得的广告效应也将非常可观。而微信方面,也将通过此次联合获得更多的受众,提升的绑定率,从中获取巨大的利益。
央视春晚向来是豪企营销战的最大战场。冠名、赞助、软植入等方式早已司空见惯,而央视微信红包背后,也将不会例外的必有“金主”大力支持。
目前,已确定洋河酒业微分子品牌赞助春晚微信抢红包环节。一改往年的“硬广”植入方式,洋河微分子品牌转战互动环节,以微信红包为媒介,惠及受众的品牌营销模式则更为直给。
企业如此大手笔,必定有利可图。央视春晚微信红包赞助商洋河酒业指出,此前企业微信营销,朋友圈一直是禁区,一旦有大范围品牌曝光就有被的可能。但此次微信主动开放全平台资源为品牌商营销,洋河微分子品牌必定首当其冲,不仅能获得知名度,更能获得粉丝,比虚打知名度强多了。
而从此次春晚微信红包的玩法中也可窥见一斑。央视春晚当天主持人将口播邀约用户进行“摇“红包,用户抢到的红包将显示“洋河微分子给你发了一个红包”,通过分享到微信群甚至朋友圈等多种社交传播后,邀请好友帮拆才能红包。如此一来,红包信息将获得二次、三次甚至更多的品牌营销效果。
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- 编辑:唐志钢
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