收藏!内容营销最全内容策略
好内容即生产力,内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息,因此越来越成为企业业务真正的核心战略。
营销内容只有做到真实,有趣,差异化,才能打动人心,才能驱动企业增长。那么企业如何做内容营销呢?
长青内容的梳理要注意具备权威性或具有代表性。企业要对一个主题进行一个详尽的文案搜索整理,在别人已经完成的工作的基础上,从更高的起点出发,对于别人已经写过的长盛不衰的主题,考虑从不同的视角切入,带出心意,填补知识空白。
基于消费者购买阶段心理特征进行针对性的内容营销,可通过图文形式或视频形式,在自有媒体平台发布,并进行推广传播。
具体方式,包括通过分析节日营销的框架,包含核心节日主题/仪式,符号,延展节日主题及反主流五个维度。
如:已遇害!21岁女生晨跑失联案最新进展!出事那天,她究竟经历了什么?平台为“学生安全”获得了10万+的阅读量。
第二方面,情感方面,突发事件通常会引发人们强烈的正面或负面的情感反应,这种情感和期待相关的内容,会引发关注。
跟进热点营销采用的策略方法,可以将品牌主题与事件主题相关联,如分毫不差,意料之中,剑走偏锋,另起话题等快速确定战略方向。
众所周知,精彩的故事可以吸引听众的注意力,吊起胃口,取得功名,产生意义深远的情感体验,而故事战略,有的振奋昂扬,有的催人泪下,但无论如何,都达到了利用故事传递企业思想的目的。
如以创新著称的公司若想打造成功的品牌,常常拥有一个源自创始人的成功的起源故事。比如,苹果公司的故事正是起源于1976年史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克迫切地想在车库里造一台家用电脑。
如果一个企业有一个强有力的起源故事,并且故事的核心价值与品牌一致,那么它将会成为这个品牌被消费者铭记的第一个故事。
此外,中国电影家协会在第34节中国电影金鸡奖海报设计上就采用了用户共创的方法,发起了一个金鸡奖海报设计作品征集活动,大赛共征集了1610件作品,吸引了众多国内设计者的参与,与此同时,扩大了金鸡奖的知名度。
在社交媒体时代,(线上)品牌社区的建立及维护离不开内容的力量。企业在构思品牌社区的内容营销战略时,不仅要考虑其自有的内容,也要激励社区中的不同成员在内容创造上做出贡献,这样才能让品牌内涵更丰富、更真实、更可信,从而打造强大的品牌社群。
进阶的内容营销技巧,可以通过有冲击力的图片营销,信息图营销,效果导向视频营销,营销中的幽默战略,品牌导向的直播营销,创意营销,黑科技营销,声音营销、社交媒体品牌互动等进行的营销模式。
幽默战略内容营销必须有清晰的品牌目的,而非仅仅幽默,幽默不适合传递太多或复杂的品牌信息,更适合提高品牌知名度,加深品牌情感连接或者提升品牌喜爱度之类的营销目的。
对创意团队提出视频脚本进行初步艺术呈现,进行小范围听取意见,从易懂性,有趣性,正面情感性,目的达到性等四个维度进行评估。
今日的社交媒体,堪称内容的红海。出众的创意,是企业内容营销突出重围的一个有效手段。那么如何做内容营销创意?这里有一个创意途径模型。
在内容主题选择层面,企业应该在核心产品内容主题下,寻找新的思路和方向,或通过聚焦用户泛需求,提炼新颖的内容主题。
在内容作品创意层面,内容营销人员需要提炼独树一帜的想法,或进行新颖阐述,或尝试不凡的概念组合,或使概念从不同视角得以呈现,或通过艺术来渲染理念——这五种方法都是非常有效的创意方式。
ASMR,指的是人们听到一种节奏重复带抚慰感的声音之后产生的一种安静、平和、愉悦的心理感受——就像有人轻轻地用羽毛梳过你的头皮,从头顶沿脊柱传下来的幸福的快感,能够带来ASMR的特定声音类型,如耳语或噼啪声,或是咀嚼口香糖的声音,亦或是开啤酒罐的声音……
内容营销目前已经成为企业核心的营销阵地,能够帮助企业确定品牌定位,改变消费者认知,改变消费者对品牌的成见,促进企业的增长,甚至助力企业市场的拓展。
但是,内容营销也有自身的劣势,相对于传统广告效果的简单粗暴,内容营销需要通过有价值的内容来沉着拉动消费者,讲究的是慢工出细活,润物细无声,需要较长时间积累才能获得消费者关注,品牌一夜蹿红的可能性不大。
此外,内容营销是一个技术含量较高的营销工具,从业人员需要有较强的市场敏锐性,以及娴熟的内容营销技巧,往往需要不断尝试,才能真正找到有效的内容策略。
因此,企业在做内容营销初期,要有耐心,且考虑与其他营销手段,如传统广告,销售推广,打折促销,线下活动等配合营销,这样才能更快更好出彩,显著提升企业的总体营销战略。
- 标签:本站
- 编辑:唐志钢
- 相关文章
-
收藏!内容营销最全内容策略
好内容即生产力,内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息,因此越来越成为企业业务真正的核心战略…
-
微信朋友圈广告投放流程介绍
这里要说明一下,代理商的优势是有专业的美工,文案设计,策划,以及赠送的曝光量,官方审核一次就能通过…
- 2021全年热点营销日历!含热点解析
- 微信营销三大步骤
- 《别说你懂微信营销》重新定义微信营销
- 网络营销的推广模式
- 公众号如何运营大数据为你解说