微信公众号运营方面必须理解细分定位
BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)一开始只是做产品、做服务、做技术的,但他们都做得非常非常大,大到你以为不可能击败他们的地步。
所以BAT开始不断的砸钱,垄断,发展,在全球范围内,二维空间内,三围空间内建立了巨大的生态圈。
所以这就代表着:垂直行业是大势所趋,因为在这种形势,在目前的互联网,几乎不可能出现第六匹黑马,此时你要做得就是:垂直,专业,细分。
因为BTA也不是万能的,比如阿里巴巴真正成功的产品也就是淘宝、天猫、支付宝。而你手机里使用产品多达几十个。
但是没有BAT,对你而言是万万不能的……因为你所从事的工作需要依赖BAT,或者有发展潜力就有机会拿到他们的投资。
那么你应该猜到了,垂直号和细分号显然更具发展空间,对大多数人和团队而言做大平台已经为时晚矣。
而新媒体比一般的新兴经济还要先进,未来是互联网与传统行业结合的时代(不要问我为什么,难道你天真的以为传统行业会被互联网颠覆?)
那么越垂直,越细分,越能减少你的竞争对手,因为你们走的路线不一样,但都一片光明,这些细分市场还有待开垦。
比如“亲子教育”“约会旅行”“亚马逊深度游”“埃及探秘”都属于细分市场,但你听说过有人在做?或做出名了吗?
在我看来,运营一个自媒体类型的公众号(个人公众号),比如“运营公举小磊磊”,更像是和你在聊天,我向你分享知识,你订阅我的知识,会把我推荐给朋友们。
你写的东西,是表达了某些观点,观点越深刻,越能引起大家的共鸣,你的公众号越能成功,越容易圈粉,你就越具备意见领袖气质。
所以在小公举看来,自媒体≠KOL≠网络红人,更加≠IP,所以你要搞懂什么是自媒体?然后怎么运营个人公众号。
受众精准不仅代表行业,还可能是阶层,三观啊神马的,但是自媒体变现比较难,目前常见的就是接广告,但据说绝大多数自媒体人的月收入低于1万……(在魔都压根活不下去的好吧!)
帐号做的好的话就很难复制,简单点讲因为个人思想是难以复制的。假如现在也有个人来讲运营,但对我没啥影响,因为我们讲的还是有区别的。但大多数自媒体涨粉比较慢,有单兵作战的原因、资源的原因、时间的原因,人少搞不过人多嘛
名字+内容辨识度都很高,是指比很多企业类公众号辨识度强。自媒体运营难度显然是很大的,原因如上。
敢做自媒体的,相信可以做出好的内容,不排除自认为写得很好的……因为我真遇到过。但自媒体人出货很少,比如小公举,一天顶多写3篇文章,虽然已经很多了……但和团队运作的号没法比
渗透力强是指亲和力更强,更易被粉丝接受,没有隔阂。但创作成本非常高,可能一篇文章要花四个小时完成。
自媒体粉丝活跃度比团队化运作的号高,是毋庸置疑的,别问我为什么!但粉丝更加多元化,像小公举以为都是运营关注我,结果很多不做运营的新媒体人也关注我,到后面发现一些公司创始人和高管也关注我……
生产成本低是因为,供你抄袭的文章有很多,但重心不好把握,比如互联网类的号,究竟是偏向互联网金融呢?还是互联网教育呢?
涨粉快是真的,我去年一个人就做了30万粉丝,就是垂直方向的,但相应的掉粉就快了,比如我之前做的号30万粉丝,每天掉300多个很正常……
粉丝人群很精准,垂直号做的越久,活跃低越低,比如“一条”有1000万粉丝,预估活跃粉丝只有400万
粉丝单一又精准,但涨粉相当相当慢,有一个朋友做非洲旅行的,关注那号的人都是喜欢去非洲玩的……这号运营个一年半载 ,能有七八万关注量算不错了……
粉丝活跃度异常高,比如你!在茫茫的公众号中找到了小公举,多艰难啊!肯定每天要死缠烂磨着我!但相应的群体量小…..
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- 编辑:唐志钢
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