重新定义行业标准：蓝标BlueView微信公众号营销价值榜上线

重新定义行业标准：蓝标BlueView微信公众号营销价值榜上线本站　　近年来，以微信公众号为代表的自媒体占据越来越多的流量资源，品牌主往往视其为营销活动“标配”

　　近年来，以微信公众号为代表的自媒体占据越来越多的流量资源，品牌主往往视其为营销活动“标配”。同样的，agency营销人则需要对各种微信公众号进行评估，从而帮助品牌主进行活动、内容、投放、运营等营销策略的制定。然而营销人员面临的困境是：已有评估体系，或数据维度单一，或只偏重于影响力等普遍监测效果指标，或分类不清晰，不能很好满足多样的营销业务场景的评估需求。

　　针对这一问题，蓝色光标大数据部从2015年开始，基于营销业务场景的需求，引入更度的数据，逐步建立蓝标自己的自媒体评估方，包括对微博账号、微信公众号等Social自媒体的营销价值进行评估。经过一年多的发展，在营销业务中不断实践、迭代，积累数据、完善数据标准、优化算法，已基本形成体系。在此基础上，为营销人量身定制了BlueView榜单。

　　除了大多数榜单常用的阅读点赞以及发稿量等数据，BlueView微信公众号营销价值榜还引入了更多营销人关注的数据维度，来进行综合评价。这也是该榜单最大的核心差异化所在。据蓝色光标高级副总裁兼大数据负责人王炼介绍：“自建算法的目的，正是为了引入更度的数据和评价指标，从而降低刷数对评估的影响。从这几天的刷数风波可以看到，我们希望尝试的这个方向是正确的。”

　　影响力指标(监测指标)方面，大多数榜单取公众号前一天阅读、点赞总数，以及一段时间内的阅读、点赞平均数。根据营销场景需求，公众号的图文消息会经常出现不同时间推送阅读量相差很大、头条与次条阅读量相差很大等情况，这个时候，再取平均值已经失去参考意义。因此BlueView榜单在对阅读点赞数据的处理上完全舍弃了平均数概念，而取中位数来反映其表现。