年终盘点丨2017年十大刷爆朋友圈的营销文案

年终盘点丨2017年十大刷爆朋友圈的营销文案本站　　2017年只剩下13天了！你今年的双十一大卖了吗？成功脱单了吗？年初定的赚钱小目标都实现了吗？甚至今年发生了哪些朋友圈刷屏事件都忘得一干二净了吧？　　明年想做好生意，是不是应该总结别人的经验，来年再战呢？下面是派妹从传播、洞察、情感等方面挑选出了十大刷屏营销文案！供大家参考！　　今年5月，百雀羚联合网友@局部气候调查组做了一支一镜到底的神广告，瞬间受到大量网友的追捧！其清新的名族风，曲折的故事情节让人拍案叫绝

　　2017年只剩下13天了！你今年的双十一大卖了吗？成功脱单了吗？年初定的赚钱小目标都实现了吗？甚至今年发生了哪些朋友圈刷屏事件都忘得一干二净了吧？

　　明年想做好生意，是不是应该总结别人的经验，来年再战呢？下面是派妹从传播、洞察、情感等方面挑选出了十大刷屏营销文案！供大家参考！

　　今年5月，百雀羚联合网友@局部气候调查组做了一支一镜到底的神广告，瞬间受到大量网友的追捧！其清新的名族风，曲折的故事情节让人拍案叫绝。

　　5月11日，自媒体人公关界的007再次发推文 《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》将此事推向了一个新的传播。引发了网友们对“品牌传播与营销转换之间该不该画上等号”的激烈讨论。

　　从广告传播效果来看，它无疑是今年上半年广告营销案例里的翘楚。百雀羚都十分注意将传统文化置入到现代的语境中，通过“反差萌”的方式让内容更易被年轻人接受。事实证明，百雀羚的付出也获得了相应的回报。

　　2017年6月6日芝麻信用为其一年一度的活动“66信用日”在上海多个地铁站投放放放放放放放了一组长长长长长长长文案海报广告。

　　这组广告一经宣传便引起了路人们的好奇围观和网友们的积极响应。很多网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是压压压压压着键盘写出来的，这脑洞我服服服服服服！

　　虽然这种结巴的文案看起来有些凑字数的嫌疑，但此广告文案是对社会现状的洞察。比如租房要收取押金，看个病要排很长的队......芝麻信用用特长长长长长长的广告文案将10年后的信用城市描述的很贴切，容易引发网友们的共鸣。

　　2017年6月，阿里钉钉在广州客村地铁投放了一组题为“创业艰苦，坚持很酷”的地铁广告，将26个创业故事做成了一篇微信推文来致敬创业者，因为排班怪异引发了网友吐槽：治好了我多年的颈椎病.....

　　这一组广告最大的亮点是图片采用了微信公众号的排版格式，还打上了原创标。而广告文案句句扎心，可以说深深击中了创业者内心柔弱的一面。

　　创业永远不是浪漫的游戏，对于创业的“抱怨”，每一句话看起来都很丧，但细看却看到正能量，去掉光环，拿走传说，重新审视创业的。反正看到最后，派妹已经来流满面......

　　2017年7月，一直走情怀路线周年之际，联合独立音乐人张晏铭一起打造了一支《你好重庆》的MV，以此来分享记忆中重庆的味道。此外，江小白还特别设计了8款“重庆味道”瓶，通过瓶身的这些“重庆特色”来表现重庆的独特魅力！

　　主张简单而不简约的生活态度，江小白的表达瓶燃爆整个营销圈，并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心，也难怪其自带流量，年销10亿，营销地位无法撼动。

　　酒桌江湖一场，又何尝不是人生百态！虽然大家对江小白文案的套路早已烂熟于心，但依然抵不住它每一次对人心的洞察。

　　2017年8月，朋友圈被一些非洲小朋友拿着小黑板喊线秒内的视频刷屏！视频中，在一块简易的小黑板上写着“某某，我爱你”、“生日快乐”、“买某产品，找某某，非洲人都知道”......然后 10多个非洲小朋友跟着拍摄者念着黑板上的词句。

　　很多网友质疑视频是后期合成的，随后有人挖出了是某宝上的一些店铺在卖这种“喊线元不等，而且除了非洲小朋友举牌，还有各国老外的举牌祝福......

　　派妹觉得“非洲小朋友举牌”能从很多产品中脱颖而出，除了创意好玩，有新鲜感之外，依旧和中国人的国际情结有关。这和中国企业爱雇佣白人冒充主管是一个套路。他们都是利用这种情结，创造一种有中国特色的营销模式，迎合国人“自我国际化”的心理。

　　2017年8月29日，即七夕节第二天，腾讯公益推出的公益活动——“小朋友”的画廊吸引了很多网友的关注，30分钟内吸引过百万人参与募捐，半天内就筹满了1500万的目标金额。而且，这是第一次刷爆朋友圈的公益活动。

　　这个H5的设计还不算太精美，它的刷屏，主要是参与门槛低，还能给参与者分享感和成就感。1元钱就能做公益，只要扫码捐助就能获得一个相当于荣誉证书的格式图，晒朋友圈的二次助力，免去被说作秀的“公益晒单”。

　　2017年9月，相信大家的朋友圈都被京东的《你不必》这条广告视频刷屏了！ “你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重”、 “你不必改变自己，不必相信一万小时定律，不必读书成，不必加入高管群，不必成为第二个什么人”......

　　通过一系列的“你不必”道出了现在年轻人的苦，替众多苦逼的年轻人说出了他们的苦逼，与年轻人确实共鸣了一把。这支广告在一定程度上也借了现在“丧文化”，让其更有共鸣感。

　　2017年9月28日，一组以“蚂蚁财富联合16大基金公司”为噱头，主题为《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》的推广文案成了全网热门，同时也招来了一片骂声。

　　当晚3点支付宝发布一篇《关于那组“支付宝新文案“的情况说明》推文表示，该组广告并非支付宝的广告，其品牌从未参与任何策划、制作、发布。声明最后还表了态，“每个认真生活的人都应该被认真对待，以前是，现在是，未来也是！”

　　以“扎心文案”、“毒鸡汤”为代表的“丧文化”，迎合着一部分年轻人通过自嘲方式来宣泄情感、释放压力。但拿贫穷“说事”，用拜金吸睛，事实证明是“方向错了”。况且群众的眼镜是雪亮的，任何与社会的正确价值认知“偏得太远”的做法，都是一种负能量，是不会走的很远的。

　　2017年国庆节期间，已有68年历史的红星二锅头把传播对象对准了身在首都的北漂们，推出了一组主题为“没有酒，说不好故事”的新文案。那些无处可说的孤独，都可以在这组海报里找到影子。

　　派妹虽然不喝酒，但也被红星二锅头的这组文案戳中了泪点。相比以往用情绪化的词语来煽动受众，现在化情绪为生活的细微场景。洞察到北漂们的生活中的细节，融入文案再给予一点正面的引导，想让人不注意到都难。

　　2017年11月23日，杜蕾斯上演了一出“十三撩”，事先未通知绿箭等13个品牌，单方面开撩，各大品牌的礼尚往来，演变成一场全民围观的互撩。

　　杜蕾斯这波刷屏的十三撩，重点不在于创意，而在于坚守热点的原则。因为缺席了太多热点，为这次的回归积蓄了强大的势能。对于受众来说，杜蕾斯这次出场了就足以掌声雷动，何况它完成得又相当不错。

　　在碎片化信息时代，用户注意力已经成为了营销人争夺最激烈的战场，不管是百雀羚这样的老品牌，还是像江小白这样的互联网公司，为了避免用户审美疲劳，都需要不断的创新去！

　　而且随着90后消费势力的崛起，如何结合自身品牌的特点，从这群年轻人的身上赚钱成为是商家们2018年需要思考的。返回搜狐，查看更多