微信再出营销神器“报我的名字能打折”不再是传
昨天下午,新榜获得消息,微信“卡包”功能开始进行小范围内测,“卡包”正式更名为“优惠券”。由于其最大的特色在于,可以和微信好友共享优惠券,微信将这一新玩法称为“朋友的券”。
这个共享功能可以说是新功能最大的优势所在,坐拥超过6亿的活跃用户,微信最大的优势就在于社交基础。好友共享优惠券这一招,开创了全新的社交化O2O玩法,让大众点评和支付宝等友商在O2O领域落后了一大截。
具体的来说,在线下商店里,用户通过扫商家的二维码,领取一张优惠券放至微信—我—优惠券中。通过自动共享,该用户所有微信好友的优惠券列表中都会出现此券,大家可以抢着用,先到先得。朋友间的共享让每张优惠券都发挥最大价值。
每位用户共享的优惠券,其背后的含义其实代表了每位用户的选择、体验和喜好。通常情况下来说,人们更愿意相信熟人而非陌生人的推荐, 利用微信强大的熟人关系网,每张优惠券得到了好友的信用背书,优惠券的价值得到进一步提升。
微信利用社交关系的背书推荐,其实代替了最原始的线下口口相传。而商家通过线上的好友间推荐,迅速建立起了口碑。
每张优惠券被好友或用户自己使用之后,商家可以立即再次赠送优惠券供领取共享,赠券依然可以再次进行好友间的共享。在这样的“使用”—“获赠”—“共享”过程中,用户源源不断地享受实惠。
今年年初的红包大战,支付宝首创了“裂变红包”的新玩法,而这次O2O一战,裂变的招数又被微信使用在了优惠券上。通过不断地裂变,对于商家来说最大的好处在于顾客的粘性将明显增强。
微信“朋友的券”打通了微信关系链,让朋友间能共享同一张优惠券。用户领取或收到朋友共享的第一张“朋友的券”后,“优惠券”入口将自动打开。每张优惠券的曝光率得到几何级提升。
再者,“朋友的券”根据位置进行智能分类。用户出门前打开“优惠券”,查看自己附近有哪些朋友共享的优惠,根据每张券中详细的图文介绍,找到最合心意的选择,并可就近前往消费。这使得商家通过“朋友的券”能够更精准的找到目标用户,提供优质服务,获得品牌价值的提升,优惠券的使用率也会得到大幅提升。
微信卡券功能微信提供的推广、经营分析的整套解决方案,是“微信卡包”的重要组成部分,是连接商家与消费者(微信用户)的新渠道。虽然微信方面一直没有公开过卡包的相关数据,但微信此次重大的创新,应该可以揣测,微信用户在卡券功能的使用习惯上已经有了一定的基础,既然如此,功能的革新在这个时候出现应该是最恰当的时机吧。
目前,这一新玩法已向美食、购物、休闲娱乐等36个行业类目开放,商家可登录公众号后台开通卡券功能后开通体验,将自己的优质产品和服务展现为优惠券的形式,利用微信的庞大社交关系网提供给更多人。
据了解,目前上线“朋友的优惠券”的商家有摩登百货、堂会KTV、麻田会、巴黎欧莱雅、美宝莲等。
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- 编辑:唐志钢
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