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OPPO不等沈义人

文/青松 编辑/水笙

将视线拉回到2013年,在小米与OPPO之中选一家就职,哪个是更好的选择?

2013年的小米,创立第三年,势头正猛,小米手机1s、小米手机2此前的发布,将其拉入高速发展的轨道,这一年,小米公司售出了1870万台手机,增长160%,超额完成年初供货1500万台的承诺。

同期的OPPO表现中规中矩,2013年其销量为1300万台,也正是从这一年,OPPO才基于安卓系统定制ColorOS系统。

如日中天的小米,不动声响的OPPO,对比之下,小米似乎才是更好的选择。

但沈义人离开了小米,选择了OPPO,这改变了他的人生轨迹。

30岁升任OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁,并被冠以“OPPO太子”的称号,加入OPPO的这几年,沈义人名利双收,用七年时间谱写了一出普通人逆袭的大戏。

但这出戏的结局让所有人诧异。4月20日,沈义人在微博宣布,由于个人健康原因,他将从OPPO卸任,随后,OPPO创始人、CEO陈明永转发了这条微博并表示,“好好休息,早日归队!”

 

沈义人发微博宣布卸任,图源其个人微博

沈义人的卸任,引发了一场全民大讨论,到底是身体原因还是另有内幕,激起了网友的猜想,他的下一站将会是哪里,随即成了热议话题。

甚至有不少网友提出,继金立卢伟冰、联想常程从老东家出走,加入小米后,沈义人的下一站,很可能是进入小米。

但沈义人貌似并不着急开启人生的下一站。4月21日,他发布微博,向网友求助武夷山安静、干净的地方。

“想去山里住一段时间,求推荐个安静、干净、环境好且有设计感的地方可以落脚。或者有没有其他类似好的地方推荐也行?”沈义人这么说道。

沈义人的离职,也将OPPO推向了舆论中心。过去的几年里,OPPO一直在尝试转型,放弃R系列转而推出全新Reno系列、借FIND系列重启高端市场、重新梳理IoT业务等,这些动作都说明,在5G蓄势待发之际,OPPO正在争夺下一场手机战事的入门票。

 

但值得注意的是,OPPO推出的全新Reno系列,在销量上并没有得到好的反馈,被外界高捧的FIND系列,也始终处于较好不叫座的状态。与此同时,关于OPPO产品线混乱的批评声也开始出现。

有意思的是,OPPO的这些尝试,都是由沈义人来主导推进的,因此在沈义人宣布离职后,业界关于沈义人是因业绩不达预期,替OPPO销量下滑在背锅的猜想同时冒了出来。

数据调研公司Canalys发布的2019年手机出货量报告显示,2019年,OPPO全球出货量下滑17%,在全球智能手机市场份额下滑至17.8%,形势不容乐观。

今年因为疫情,整体手机市场前景不明朗,在这种情况下,沈义人退场,OPPO将迎来什么样的变革?

沈义人在OPPO的开挂升职记

手机圈的高管中,沈义人多少有些与众不同。

1988年出生的他学历普通,系集美大学法学院毕业,一没名校光环,二非科班出身。但他硬生生从头做起,成为了OPPO最年轻的副总裁,甚至是手机行业最年轻的副总裁。

年龄与职位的极度反差、超乎寻常的职业晋升路线与速度,都成为了他身上最明显的标签。

但用短短7年时间走上高位,沈义人凭的绝不仅仅是运气。

 

沈义人在Reno 2发布会介绍产品,图源OPPO官方微博

早在高中的时候,沈义人就对电子产品表现出了极端热爱。到大学期间,沈义人会利用课余时间在卖场兼职卖手机,赚到的钱又拿去买自己喜欢的电子产品。

兴趣的推动,让他在毕业并没有选择与法律对口的工作,而是一头扎进了手机行业。

沈义人的履历表极为干净,毕业至今,他唯一的一次跳槽,是在2013年南下深圳,从小米转战OPPO。

沈义人在2011年加入小米社区,是小米社区的第354号运营人员,当时小米刚刚成立1年,他是早期的一批员工,2012年下半年,沈义人转做小米的市场品牌营销。

与沈义人在小米时期共事过的前同事对沈义人的评价是“很有想法,双商(智商和情商)都很高。”

当时的沈义人不过24岁左右,初出茅庐的毛头小子,能够得到“双商都高”这样的评价,说明了他的过人之处。

在2013年4、5月份,沈义人加盟OPPO,在2018年接受一次媒体采访时他表示,加入OPPO源于一次和时任OPPO品牌总监William刘列的见面,在那次谈话中,两人对产品、品牌、行业的观点一拍即合。

也有媒体报道,沈义人曾与陈明永在深圳华侨城有过一次彻夜长谈。“那时我更加理解了‘本分’两个字。从那以后的这些年间,虽然有很多压力和变化,但我一直没有怀疑过。”沈义人对那次长谈如此回忆。

 

图源OPPO官方微博

在OPPO,沈义人一待便是七年,他的开挂人生也由此开始。

2014年到2018年6月,沈义人担任OPPO营销策划与管理部部长,先后参与了OPPO Find 5与N1、主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销推广。

到2018年,沈义人30岁,他走上了晋升高速期,半年内实现“三级跳”:

5月份,升任OPPO助理副总裁,负责中国大陆市场营销业务;

9月份,升任OPPO副总裁;

10月底,升任OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁;

沈义人的竞争力,在于他的营销手段。

在OPPO的过往产品里,R7是极具代表性的一款,在这款产品的营销上,沈义人交出了生涯代表作

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