你以为美团只收餐厅佣金？他们也在抢电商生意

本文系投稿稿件，作者赵骐 妮可，来源零售氪星球，版权归原作者所有。

 2020年4月中旬这几天，美团又因为餐饮外卖佣金问题被推入舆论的风口浪尖，这不是第一次，估计也不会是最后一次。

实际上，美团近年来一直在积极拓展更多餐饮业以外的商户，避免一支独大。财报显示，美团非餐饮外送服务在增长，鲜花和药品是其中的佼佼者，两者交易额在去年上半年同比增速均超过100%。

海澜之家在2018年7月宣布入驻美团外卖，提供1小时达的服饰外送服务。

2018年12月，魅族在美团上线魅族真店，出售手机和相关配件。近期，华为在北京、上海、无锡的门店入驻美团，提供1小时达的服务。

“丝芙兰”化妆品也在最近登陆美团，为北京、上海等16个城市的消费者提供即时配送服务。

负责非餐饮外送的主要是美团闪购，这是一项在2018年7月上线，提供超市、生鲜、果蔬，鲜花等商品的配送服务， 30分钟配送上门，24小时无间断配送。根据当时官方所披露数据，美团闪购有53万骑手，覆盖全国近2500个市县。

美团闪购最初以超市日用品、果蔬、药品等对时效性要求较高的品类为主。但该业务成立不久，就开始向其他品类拓展。上面提到的海澜之家就是在闪购上线一周后，即入驻美团外卖。

美团将闪购定义为“一个拥有数万SKU的线上交易平台，覆盖满足消费者日常需求的产品到部分垂直服务类别的特色产品，如药品和鲜花”。一位接近美团的人士也表示，美团想要打造可以购买万物的超级App（餐饮外卖只是其中业务之一）。

在众多品类中，能注意到美团近期在图书上的发力。

疫情是催化剂。3月，北京市和美团达成“实体书店+美团平台计划”产业协同框架协议，72家北京市实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业。

不同于生鲜、日用品等，图书的线上渗透率更高，属于传统电商做的比较好的品类。因此，美团在这一领域的布局，是直接杀入了传统电商的腹地。

理论上，拓展非餐饮品类，可以减少对餐饮外卖的倚重，获取更多营收，并增加自身在二级市场的想象空间。但跨入更多行业，并不是一蹴而就的。

实测：外卖图书优与劣

图书是最适合线上销售的品类之一。巨头亚马逊靠线上卖书起家，中国也不乏当当这样的图书垂直电商。

公开资料显示，图书的线上渗透率从2010年的13.6%上升至2018年的64.1%。实体店的图书零售额规模占比则从86.4%下滑到不足40%。

来源：开卷信息 前瞻产业研究院

将原本需要1、2日才能收到的物品，缩短至30分，这是美团外卖的最大优势。

亲测，12点09分下的订单，在12点31分就已经送达。如此大的提速可谓实现了本质上的跨越