教练转行送外卖，健身房客流只恢复30%，“云健身”或成灵丹妙药？

编者按：本文系投稿稿件，作者田艳红，来源：创业最前线，版权归原作者所有。

“大肚子的福音，高效燃脂暴汗，动作一胯下击掌30次，动作二交替提膝40次，动作三小碎步摆臂50次......”

秉持着“3月不减肥6月徒伤悲”的理念，33岁的于晓丽每晚八点都会准时出现在抖音某健身教练的直播间，并随着教练的讲解运动起来。

“我的目的就是减肥塑身，希望3个月可以减掉30斤。”于晓丽对「创业最前线」说，目前她在家办公所以时间比较充裕，已经坚持健身近两个月，她的体重也从72.4公斤减到61.6公斤。

突如其来的疫情，让很多人和于晓丽一样纷纷选择线上健身，云健身风靡一时。不过与线上火爆景象相对的，却是部分线下健身房停业、倒闭甚至无奈跑路的窘境，健身行业步入加速洗牌期。

伴随全国各行业全面复工，线下健身房的困境能否得以解除？因疫情而走红的“云健身”会是昙花一现吗？

 1、被催熟的“云健身”

线下健身房暂时封锁，居家健身需求暴增，由此也掀起了一场全民“云健身”热潮。

不少健身品牌都伺机而动，针对井喷需求推出线上健身课程。

超级猩猩在2月10号推出14天线上“陪”训营，每班设有1名主教练和1名助理教练，每班上限30人，售价399元。第二天，首批上线的22个班级就已经全部满员。

乐刻也先后在快手、抖音和腾讯视频等平台上线运动话题。2月5日，乐刻运动的团课直播在抖音快手上线，20天直播全平台观看量突破2000万。

原本就主攻线上的平台Keep，则联合趁早App、Shape塑健身、每日瑜伽App，以及多位健身KOL，将直播课程资源整合打通，搭建共享专栏，利用自身流量优势将健身信息触达更广泛的用户群体。

Keep公关负责人李若名向「创业最前线」透露，在疫情期间，用户在keep平台上的运动时长有所延长，2019年用户每次运动时长平均约20分钟，目前这一数据增长至36分钟。

此外，小型工作室和普通健身教练也尝试把课程搬到了线上。

在B站、小红书、抖音、快手和微博等平台上，与健身相关的内容呈现爆发式增长。相关数据显示，疫情期间，B站健身运动视频累计播放量达6.6亿次，较去年同期增长近200%，用户总观看时长同比增长了164%，健身运动UP主新增粉丝总数同比增长超240%。小红书上与运动健身相关的笔记发布量增长也接近2倍。

自从“宅家抗疫”以来，于晓丽的健身时长也有所增长，她每天会花90分钟去健身，其中40分钟做瘦全身的运动，20分钟做瘦腿运动，10分钟练习蝴蝶背和天鹅颈，剩余20分钟做拉筋和滚筒放松。

“我只是在抖音上关注了几个比较喜欢的健身教练，没有去专业的健身APP购买课程。一是觉得要下载相应的APP很麻烦，二是抖音上的健身教练就挺专业，没必要花钱再去购买课程，万一不喜欢或者没有坚持下来，钱就打水漂了。”于晓丽补充道，此前她对健身只有“三分钟热度”，一般都是“三天打鱼两天晒网”的状态，这次能坚持近两个月，家人都对她刮目相看。

郭菲则在keep上花98元购买4S曲线塑身操，可以纤背丰胸收腹提臀，共有26节课，每节课约20分钟。

“在变美这件事情上，我比较舍得花钱，而且这个课程价格不足百元，能承担得起。”郭菲向「创业最前线」透露，在此之前，她偶尔也会在其他社交平台看健身短视频，但她认为这些课程不够系统和专业。

在疫情之下，居民健身从公共场所转向室内，如果剔除环境因素，试问被极速催生的云健身还能火爆多久？

事实上在不少业内人士看来，这只是健身行业在特殊时期用来引流的宣传手段而已，不会是主流服务模式和商业模式。

在现阶段，大部分线下健身房转战线上，还停留在客户维护和品牌宣传阶段，想要将营销转变成真正的销售还需要时间，因此目前线上课程的用户留存率并不高。

另外，目前大部分健身直播都是免费或是低收费，根本无法与线下高价私教课相比，健身品牌想靠卖网课恐怕难以维持收支平衡，短期内也不能有效改善现金流紧张情况。

超级猩猩创始人跳跳就曾公开表示，线上直播首要考虑的不是盈利，而是给健身用户交付价值。线上课程只是在特殊时间段对线下服务的一个补充，本质上无法代替线下课程。

乐刻官方也表示，线上直播对用户习惯养成、行为约束的能力更弱，需要行业再花精力去寻求符合用户需求且互动性更强的裂变点。

 2、活下来的健身房

疫情来袭，健身房倒闭的情况屡见不鲜