太古地产打造的专属虚拟互动空间揭秘「YÓU你定义」 iziRetail热点

太古地产打造的专属虚拟互动空间揭秘「YÓU你定义」 iziRetail热点本站　　主题活动在北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、前滩太古里、成都远洋太古里、广州太古汇联动上线，致力于打造先锋的个性化消费体验及新零售服务的太古地产给消费者和行业带来了怎样的“虚拟与现实”之间的碰撞？　　“Web 3.0”概念的快速蹿红是近两年零售商业圈的一大命题，从Louis Vuitton、Balenciaga等奢侈品到NIKE、Adidas Originals等潮流运动品牌，亦或是麦当劳、汉堡王等，都在探索虚拟场景（包括数字藏品、虚拟代言人等方式）

　　主题活动在北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、前滩太古里、成都远洋太古里、广州太古汇联动上线，致力于打造先锋的个性化消费体验及新零售服务的太古地产给消费者和行业带来了怎样的“虚拟与现实”之间的碰撞？

　　“Web 3.0”概念的快速蹿红是近两年零售商业圈的一大命题，从Louis Vuitton、Balenciaga等奢侈品到NIKE、Adidas Originals等潮流运动品牌，亦或是麦当劳、汉堡王等，都在探索虚拟场景（包括数字藏品、虚拟代言人等方式）。

　　把视野放到购物中心，也衍生出了众多虚拟世界玩法，融合虚实结合主题的营销方式等创新推动实体商业空间形态、场景氛围的多样化发展，为传统商业场景体验带来全新升级，成了“虚拟世界”的存在意义之一。

　　太古地产对“先锋的个性化消费”的探索遍布于其购物中心在运营、企划、招商等各个层面，满载着令人愉悦的体验与意义深长的互动。

　　随着“虚拟概念”与商业空间的互动愈加紧密和多样，「#YÓU你定义」作为太古地产旗下内地各项目会员的专属虚拟互动空间，此款CRM应用结合了数字藏品、虚拟人像、数字艺术，尝试创造Web 3.0概念的“社区”。

　　此次「#YÓU你定义」活动中的虚拟互动空间是由太古地产携手北京保利当代艺术有限公司打造。消费者进入任一太古地产内地项目的会员小程序即可找到该空间入口，进入时尚潮流数字世界。

　　「#YÓU你定义」活动采用了“首创UGC铸造模式”，邀请消费者亲身参与数字虚拟世界，生成玩家自己独特的虚拟形象。具有收藏价值的数字藏品已经成为一种新的社交货币，一个圈子身份的象征，太古地产首创的UGC铸造模式正是一种尝试。

　　一方面，消费者可以体验到打造专属藏品的体验，给足新一代消费者热衷的“仪式感”和“科技感”，另一方面，在消费体验过程中被赋予了虚拟形象精神文化属性，激发消费者精神层面的感知，并自发成为KOL，带动周边朋友的共同参与。

　　“UGC数字藏品铸造”将定制化虚拟形象与时尚潮流相结合，以定制换装、多人互动的虚拟游戏，吸引年轻一代消费者深度参与，将有相同兴趣或时尚主张的消费者集合在一起，从而刷新消费者在太古地产购物中心的潮流体验感。

　　太古地产内地的每个购物中心线下为消费者搭建可以装载未知和惊喜的魔方，即“众妙之盒”，其主要功能是为消费者提供可以把自定义的虚拟形象投射到屏幕中以铸造UGC数字藏品的空间，同时，消费者铸造UGC数字藏品的过程也是消费者把自己的个性化态度和时尚主张加注到众妙之盒的重要环节，最终这个线下空间承载的不只是太古地产为消费者打造的潮流体验，更是无数消费者自我主张的表达。

　　围绕“未知由我自己定义”主题的“开启众妙之盒”，让消费者可以有机会收获个性化的数字藏品、太古地产50周年的专属赠礼和无限惊喜福利，每个购物中心结合自身定位赋予“众妙之盒”不同的展示方式。

　　太古地产依托于太古地产旗下各项目的会员体系，以购物中心为载体打通“虚拟”和“现实”，为品牌打造“数字装备”（可在线°全方位旋转充分展示其细节，打造品牌专属的线上试衣间），为零售品牌创建数字资产，先在线上激发消费者的购买，将线上流量有效转化至实体门店。

　　后疫情时代下，太古地产联合租户品牌打造线上虚拟空间，为消费者解锁更多消费玩法，是相当务实的操作，减低突发疫情防控对实体商业空间带来的阻碍，同时也为品牌的展示提出了新方式。

　　「#YÓU你定义」这款CRM应用上发布的多款背景，均获全球多位艺术家的IP授权，还特别邀请了两位艺术家Daniel Maltzman和Natalie Wong基于“创流不息”创造了10款数字艺术作品，可供消费者创建其专属数字藏品，让消费者拥有更个性化和更具辨识度的选择。

　　洛杉矶多媒体艺术家Daniel Maltzman以数码工具构思他的作品，再以巨型画布或数码艺术NFT呈现出来。他的作品以大胆的颜色和表现形式见称，涉猎不同的题材，包括以好莱坞和艺术界名人为题材的波普艺术画作、钻石头女人画作、抽象的人物线条画，还有超写实的女性肖像画等。

　　多媒体数码艺术家黄欣怡，又名“Papersneaker”，她的“100 Paper Sneakers”创作项目探讨了消费主义和球鞋文化议题。黄欣怡擅长用多元媒介来创作，包括3D数码动画、纺织品、LED、再生塑胶和纸张，以及声音灯光互动装置。

　　在虚拟体验的同时，太古地产通过与多媒体艺术家的合作，为「#YÓU你定义」注入潮流艺术感，是探索虚实结合的升级，更是营销视觉、方式、调性等多个层面的深挖。

　　消费者对“虚拟偶像”日益高涨，相比传统偶像、明星代言人，具有弹性创造空间的虚拟人，更能贴合品牌自身产品、服务定位以及市场策略。

　　太古地产打造的“玩家形象”在特征上更为精细，考虑到了发型、发色、五官、表情、服饰上的丰富度和潮流时代感，以酷炫科技感和前沿的设计感相结合，形成区别于目前平台虚拟形象的一大亮点。

　　太古地产推出的「#YÓU你定义」主题活动中，笔者看到了前沿创新和持续深挖，期间种种虚拟互动空间的玩法升级、个性化体验、整合潮流艺术资源，是实验性的突破，更彰显了太古地产的“远见”。

　　此次上线的虚拟互动空间的玩法升级、个性化消费体验、艺术资源整合等创新实践，恰恰体现了公司50周年志庆主题精神“创流不息”的成果。——太古地产零售业务董事韩置

　　在太古地产走过的五十载里，太古地产旗下的每一个项目都充分的阐释了“创流不息”(ORIGINAL. ALWAYS.)的精髓。“创流”(ORIGINAL)彰显太古地产的前瞻性及创新精神，一直以来为行业带来革新，并于世界各地构建蓬勃及可持续的社区。“不息”(ALWAYS)则代表太古地产着眼长远发展，一直值得信赖，致力寻求创新的方法，持续进步，同时贯彻诚信、品质及远见的品牌价值观。

　　当年轻一代的消费能力不断升级，个性化消费需求带来了一定的挑战。消费者对虚拟现实空间等更前端的概念展现出浓厚的兴趣和体验需求，成为了商业运营新的增长点。

　　「#YÓU你定义」提出的虚拟互动空间是太古地产以数字化玩法触达消费者的又一次尝试，期间也助力了旗下品牌租户更深入地了解消费者需求，以更好规划其未来的新产品，及为消费者提供更细致的服务。

　　「#YÓU你定义」带来的数字化虚拟玩法，对整个行业来说，借鉴意义深远。该活动承袭太古地产创新衍变的核心理念，联合丰富的数字艺术资源，整合数字藏品、虚拟人像、数字艺术三大新兴趋势。

　　当虚拟互动已经成为一种趋势，但商业地产领域仍缺乏代表性的案例，「#YÓU你定义」突破了原有的“浅尝而止”，深挖潮流客群的兴趣及其衍生需求，打造专属空间场景，期待太古地产未来给行业带来更多惊喜！