细数传统企业网络营销的“坑”请绕行别掉进去！

细数传统企业网络营销的“坑”请绕行别掉进去！本站　　当『互联网+』成为热门话题，互联网在中国已经发展了近20年

　　当『互联网+』成为热门话题，互联网在中国已经发展了近20年。无数传统企业在互联网营销宣传的路上摸爬滚打，付出了数不清的金钱、汗水，更是前赴后继的填互联网应用之路的“坑”。

　　互联网是个好东西！改变了我们生活、学习、工作以及社会经济发展的方方面面。人们获取信息、购物、学习、娱乐等等行为，都离不开互联网的应用支持。而企业的营销宣传模式，更是不得不从传统的模式向互联网营销转变。

　　But！传统企业的互联网+之路一直都不是一帆风顺的！让我们来看看，传统企业的互联网应用之路到底有哪些“坑”？

　　典型案例：企业老板掏了10000元建一个企业网站，建成后的网站却是模板填内容生成的网站，毫无美感和设计感。

　　PS：（1）网站建设前一定记得要服务方提供网站规划搭建方案，并提供费用明细清单，搞清楚所花的钱得到的都是哪些服务。（2）网站首页设计要求服务方提供设计稿，确认后进行制作。

　　典型案例：企业每年都需要给网站制作服务方交纳3600元的服务费，说是域名、服务器费用。企业老板不懂域名、服务器概念，以为就该交这么多。

　　PS：传统企业的PC官网，如没有特殊功能，一般对服务器要求不高，入门级的虚拟主机就够用，费用每年大约500元即可（具体以服务商价格为准）。而域名这几年更便宜了，常用的名每年不过60元。

　　典型案例：企业花10万元自建商城平台，开发方利用已有商城系统代码进行二次开发。企业在提出功能方面的新需求后，开发方无法实现，导致后续功能开发烂尾停滞。

　　PS：（1）传统企业电子商务的正确步骤：①入驻成熟第三方电商平台；②培养电商市场客户与品牌知名度；③有客户基础和品牌影响力后才考虑自建平台。（2）平台搭建起来只是零，平台的推广是更大的坑，需要强大的资金和资源支撑。（3）没有专业的技术顾问，建议不要轻易自建交易系统平台。

　　典型案例：企业开发了一个网站，前台页面都符合要求。交付上线后，在进行后台管理的时候才发现，前台页面很多地方的信息都不能在后台修改。

　　PS：（1）网站上线前需要组织人员进行前台、后台的测试。（2）网站的所有栏目、页面信息要考虑后台的维护管理便利性。（3）网站的数据安全备份功能要考虑到，以备万全。

　　典型案例：某企业主每年花费不菲的费用进行网站推广宣传，却发现搜索一些关键词，同行品牌没有花钱的信息跟自己一样排在搜索首页。

　　PS：（1）网站推广是一个系统工作，只靠“钱”来砸是最土豪也最土鳖的做法。（2）网站推广除了搜索引擎付费推广（SEM），还有获取免费流量的优化（SEO），通过优化可以提高网站被搜索引擎抓取的几率。（3）推广不能单一，要有全网推广的概念，很多平台只需要很少费用或不花钱就能发布品牌新消息，提升品牌曝光率。

　　微信公众号为企业通过微信平台进行营销提供了便利，但因为微信公众号只提供功能接口，绝大部分营销功能需要进行开发才能使用，所以很多企业的微信公众平台要么停留在群发图文信息的基础阶段，要么花了不少冤枉钱买来一大堆并不适用自己公司的营销功能。

　　1、没有搞清楚微信公众号的功能定位，就注册了公众号，安排专人时不时群发个信息，最终粉丝增长很慢，还经常掉粉。

　　典型案例：公司是销售型商业公司，却注册了一个“订阅号”，每天转载群发一些跟公司业务毫无干系的“心灵鸡汤”和“生活小知识”，期盼能快速积累粉丝。

　　PS：（1）订阅号一定是作为媒体经营的，向读者贩卖内容；而服务号是企业或组织向用户以及客户提供服务的平台。（2）企业在做自己的微信公众号之前，一定先想好定位，注册的平台面对的目标用户群体是谁？为这些目标用户提供什么样的服务？（3）靠转发转载内容经营公众号还不如不发，原创的有趣、有料、实用的信息才会获得用户。

　　典型案例：企业老板参加了微营销的讲座，现场花2万元/年买了牛B的微信营销系统，最终发现讲座上听来的成功案例根本复制不了。

　　PS：（1）针对微信功能接口开发的微信营销功能，只是个工具，工具可以复制无限多个供企业使用，但成功案例却很难复制，因为成功背后有很多你看不到的资源。（2）微信营销的成功不能押注在一个所谓多牛B的功能平台上，还需要分析平台的业务模式和运营模式是否适合自己的企业现状。

　　典型案例：有企业花了近3万元请某公司给开发了个微信商城，结果上线运营后各种问题，漏洞及维护问题让开发公司直接放弃后续修改和技术服务。

　　PS：（1）成熟的商城系统很多，拿来主义就好，比自己开发会省很多财力、人力以及时间成本；（2）真正意义上具备开发商城交易系统能力的公司并不多，安全专业的商城系统开发不是随便花几万块前就能搞出来的（可以找真正懂开发的人咨询一下）。

　　典型案例：前些年不断有企业老板找笔者说要开发个APP，笔者给出规划建议和开发费用参考报价后，惊呼笔者太黑，自己找人几千块钱就可以做个APP出来。后来就真找人花几千块钱去开发APP了，然后···就没有然后了。

　　PS：（1）中小企业开发独立APP是不合时宜的，想一想你的APP会有多少人愿意下载、安装？（2）可以网上搜索一下每天有多少APP上线，同时有多少APP死掉。（3）APP就是手机上的软件程序，没有必要玩概念觉得高大上，但也要清楚，一个成功的APP不是那么简单就能搞出来滴！

　　传统企业在互联网+的路上，注定会遇到许多的“坑”，如果尽早了解一些相关的信息，就可以避免去重复跳他人早已经填过的“坑”。

　　不管什么时候，总有一部分人利用传统企业老板对网络营销是外行，向企业贩卖已经过期的互联网概念、营销方式以及功能平台，或者以极高的价格提供毫无价值的产品和服务。