中国移动请别再给我打电话了!
那一天,中国移动的市值冲到了2.2万亿,反超了茅台。从2023年1月开始,中国移动用50%的涨幅,摘下了这枚徽章。
2021、2022两年,中国移动的营收增速都达到了两位数,分别为10.44%和10.49%。2022年的营收和利润,分别达到了9373亿元和1255亿元。
今年4月,公司又甩出了响当当的一季报:营业收入2507亿元,同比增长10.3%;净利润为281亿元,同比增长9.5%。
但是不是“股王”,业绩好不好,只有投资者才在意,广大用户更关心的,是自己能得到什么样的产品和服务。
2019年,5G网络开始正式商用,当时三大运营商给出的入门款5G套餐的价格是118元起,超出流量部分5元/GB。
虽然不便宜,虽然在很多人的感受中、在很多时候,5G的速度跟4G也没有太大差别;但移动互联网来得太快,数码用户又太爱尝新,所以5G的用户数量,还是挡不住地往上涨。
到2023年,三大运营商的一季度数据显示,三大运营商的5G套餐用户总数累计11.96亿户。其中,中国联通5G套餐用户为2.24亿户;中国移动为6.89亿户;中国电信为2.83亿户。
这一数字中,有不差钱的5G手机用户“一机双卡”套餐全开,也有家长或学生党开了“副卡”,但占比更大的那部分,还是来自于基数庞大的4G手机用户。
2021年8月,在沈阳圆方通达商贸有限公司,一名客服在闲聊时来了一句:“这里净坑老弱病残。”
在沈阳,圆方通达就这样成了中国移动的“外包客服”。很多沈阳人,可能都和它有过这样的亲密接触:
“您被移动公司评为二星级用户,下个月开始每月给你添加15G国内上网流量,价值30元,叠加你套餐使用,就是说流量增加了,套餐资费不变。”
外包公司的想法很单纯——创造业绩,多拿提成。所以工作敬业的唯一办法,就是“地毯式轰炸”一样打电话。在沈阳圆方通达,当时大部分客服每人每天要打300个电话,全公司每天的外呼电线万人口全覆盖一遍,三个月也就完成了。
外包公司工作很努力,但运营商就很容易被搞得面目全非,用户稍有不慎,就中了营销的套路,抵抗力最弱的“老弱病残”,更是重灾区。
一位两天被骚扰了十二次的沈阳大妈,抓着自己在中国移动上班的侄女控诉:你们公司,能不能别再给我打电话了?
2021年11月,人民日报就发表了一篇名为《让消费者享受更优质的通信服务》的文章,揭露了三大运营商通信套餐中暗藏的猫腻。
再比如,运营商经常会以“回馈老用户”的名义,推荐客户升级套餐。理由是升级之后就可以免费大额流量包。但很多用户升级之后发现,流量包虽然免费了,但原来的套餐金额也变了。
29元,需要参加“首充50送120元”的活动;80G的流量,其实是50G通用流量+30G定向流量。这些玄妙,热情的电话客服不会主动讲。
活动只在一年内有效,第二年就会恢复到59元,到期自动扣费,想要取消,同样请到线下营业厅办理。
线上线下互相“踢皮球”,用户一旦陷入“套路”之中,仿佛陷入了一场官司,根本没时间、没精力坚持到底。
忍无可忍的用户,2022年初在人民网互动平台反映,称手机卡“流量很少,分钟数很高,套餐收费标准很贵”。
以中国移动为例,2001年其ARPU值(平均每月每用户贡献收入)为141元,到2020年下降到了47.4元,下降幅度66%。
但问题在于,十五年前,用户一个月不用流量;五年前,用户一个月用1G流量;现在随便刷刷短视频,打个视频电话,可能几百M就出去了。
2022年8月,在世界5G大会上,中国联通董事长刘烈宏在演讲中强调:中国运营商提供了高性价比的5G服务,且5G建网和运营成本刚性增长,流量资费不可能违背规律持续大幅下降。结合成本,这确实是句实线万个,未来总建设数要超过600万个,预计将耗资1.5万亿元甚至更多。
数据显示,一个5G室外基站单租户平均功耗是4G基站的3倍以上,单个5G基站单租户年综合电费约2.3-3万元/年。所以,今年运营商的5G电费,恐怕也要两三百亿。
以中国联通为例,用户每月贡献的平均收入,已经连续三年正增长。截至2023年3月底,中国移动的这项数据为47.9元,相比2021年的47.4元也略有增长。
从商业的逻辑来说,运营商为了赚钱无可厚非。但是,各大运营商都是千亿、万亿市值的大公司,是公认的巨型央企,是有成百上千高学历工程师的通信龙头。
信息通信行业是构建国家新型数字基础设施、提供网络和信息服务、全面支撑经济社会发展的战略性、基础性和先导性行业。据工信部的数据,2022年,全国电信业务收入累计完成1.58万亿元,其中数据中心、云计算、大数据、物联网等新兴业务全年共完成业务收入3072亿元,比上年增长32.4%,拉动电信业务收入增长5.1个百分点,对电信业务收入增长贡献率达64.2%。
相比之下,以移动数据流量、宽带接入、语音、短信为主的传统业务,虽然占总收入的66.8%,对拉动业务收入增长,却只有1.2%。
究竟是死盯着用户兜里的话费,还是抓紧在科技大潮里抢历史大机遇?运营商似乎应该好好考虑,再做选择。
1.《让消费者享受更优质的通信服务》人民日报2.《中国运营商的投资逻辑》毛健3.《一个月白送15G 套餐资费不变?记者卧底发现“外包客服”的忽悠套路》新京报
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- 编辑:唐志钢
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