搜狗浏览器搜索引擎金海贷：互联网广告新规出台 9月1日起施行

(二)利用网络通、网络设备、应用程序等正常广告数据传输，或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告;

还有，“未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接等。”

按照，互联网广告经营者发布广告时，“互联网广告应当具有可识别性，显著标明广告，使消费者能够辨明其为广告。”在此之前，电商平台的广告一直未被监管部门提及，甚至未被大多数网民知道。在淘宝、京东等平台的“掌柜热卖”、“HOT”、“商品精选”等标注无论在法律层面上还是在一般认知层面上，都是属于广告，然而现在并未明确标注为“广告”。

3、搜索引擎推广服务属广告

7月8日上午消息，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)。国家工商总局有关负责人表示，出台《办法》旨在规范互联网广告经营活动，强化各大网站广告自律审查责任，消费者的权益，促进互联网广告行业及互联网业健康发展。对于国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》，金海贷表示：支持新规，将切实遵照执行。这一办法的出台，将对整个互联网行业造成深远影响。

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今年上半年网信办调查结果出来之后，百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付费搜索内容上标识“商业推广”字样以进行明显区分，并且信息审核质量也有了较大提升。新的管理办法明确界定搜索推广属于广告之后，“推广”字样必须更改为“广告”，搜索引擎企业还需加大广告审核力度以避免违反《广告法》和《暂行办法》，估计会有更多广告主和广告内容会被百度置之门外了，短期内收入还会有所影响。

在《互联网广告管理暂行办法》出台之后，淘宝、京东等电商平台搜索结果页面中的推广信息，例如“掌柜热卖”广告，将被纳入广告范畴管理。除此之外，电商平台还有许多形式的广告，比如爱淘宝页面、热卖单品;再比如京东搜索结果页面的商家精选;还有一些平台的站内搜索功能，比如58转转的“精准推广”服务。这些原来书面上不叫“广告”名称各异的推广信息同样会被纳入广告法范畴，电商平台可能需要调整期展示样式，并加强对广告的审核。广告是淘宝等非自营电商平台的核心商业模式，新的互联网广告管理办法将对电商行业产生深远影响。

1、电商平台各种推广属于广告

7月8日上午消息，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)。国家工商总局有关负责人表示，出台《办法》旨在规范互联网广告经营活动，强化各大网站广告自律审查责任，消费者的权益

2、社交网络需要标注广告信息

这几条一下影响了不少行业，解决了之前互联网上常见的一些争端。浏览器拦截、过滤和覆盖网站广告已被明确，一些主打广告过滤功能的浏览器和插件，恐怕得连夜修改功能或开会讨论转型。第二点则有望解决电信运营商被用户诟病比较大的问题，即流量劫持广告，去年底今日头条、腾讯等六家公司发布联合声明，呼吁抵制流量劫持问题，巨头们都无奈的问题有望靠这个办决。第三点则对刷微信阅读、网站流量类“刷”的行为进行了约束。最后一点则影响了邮箱运营平台，不能在用户邮件内容中插入广告，而这是许多邮箱运营平台现在的常见广告模式，所谓内容关联广告。

《办法》，“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。”一直备受争议的“搜索推广”是不是广告有了答案，在此之前，搜索推广服务被认定为信息检索技术服务，并不受《广告法》约束，许多人对此持有不同看法，例如知名意见魏武挥老师。现在，搜索引擎中的推广服务除了会受到该办法约束之外，还属于《广告法》管理范畴。

腾讯Q1财报显示，广告业务收入同比增长73%至人民币47.01亿元，这块业务是仅次于游戏的现金牛业务，足见广告在社交平台上的重要性。腾讯广告除了腾讯网和腾讯视频等业务之外，在QQ、微信等社交平台上同样有大量的广告。其中一些属于展示广告，还有一些属于原生广告，即与非广告内容样式相似的广告，例如微博的“热门话题”其中的推广信息。在新的管理办法出台之后，社交平台的广告必须明确标识，并按照《广告法》对广告进行审核。

(三)利用虚假的统计数据、效果或者互联网媒介价值，错误报价，谋取不正当利益或者损害他人利益。

4、条款影响多个行业

新办法，互联网广告活动中不得有下列形式的不正当竞争行为：

(一)提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等措施;