2022年中国网络电影市场规模及未来发展趋势预测分析
中商情报网讯:网络电影均是分账网络电影,分账票房来自付费用户,并由网络视频平台及网络电影制作公司按比例分账。网络视频付费用户数目由2016年的1.7亿人增至2020年的6.9亿人,复合年增长率为41.5%。2016年至2020年,网络视频付费用户渗透率由31.6%增至74.5%。网络视频付费用户数目预期在2022年将达到7.7亿人,2020年至2025年复合年增长率为4.4%。
网络电影行业的收益由2016年的10亿元至2020年的20亿元合年增长率为18.9%,主要是由于网络电影制作人更专注于制作高质量的网络电影,并就所制作的每部电影获得更高的分账票房。2020年,广电总局通过多项政策给予支持,包括首次将网络电影纳入优质视听节目季推荐《关於开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知》。预计未来网络电影市场会有稳定的增长,总收益预期在2022将达到24亿元,2020年至2025年复合年增长率为10.5%。
由于所有网络电影均为分账网络电影,分账票房高度依赖於网络视频平台付费用户的偏好,因此,电影制作和发行将更加以市场需求为导向,有关市场需求需要根据来自互联网及社交网络,网络电影消费者对内容、演员、类型等偏好的分析得出。观众偏好的分析已对整个电影产业的价值链造成影响,包括制作和发行,以及营销和推广,从而实现更精准的定位和票房预测,获得更高的投资回报。
2020年,为应对全球电影院的大规模关停,高端付费点播在好莱坞已成为行业常态。中国网络电影行业已经历从免费观看到付费观看的产业升级,这得益於对优质内容的意识及付费意愿的增强。2020年,中国有10部网络电影以高端付费点播模式上映。随着网络电影质量的提高和消费者对数字内容付费意愿的增强,更多网络电影将选择以高端付费点播模式发布。
在可预见的未来,预计电影制片人将更加重视优质IP的稳定来源和IP的运营能力。第一,优质IP可以获得更高票房收入;第二,IP的粉丝群体形成一个成熟的市场,有利于提高营销效率;第三,基于以上两点,IP拥有人在市场上有更多议价能力,可以影响资本流动方向并与大企业竞争。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国文化传媒行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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- 编辑:唐志钢
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