今年中国互联网趋势分析

今年中国互联网趋势分析本站　　随着社会的不断进步和科技的发展，人们现在生活在互联网时代，很多人想知道2022年中国互联网将何去何从？显然，对于整个互联网行业来说，2022年将充满诸多不确定性，今天就由湖南众智互联网学院梳理出一些可能的趋势，并做出一些预测，不过需要一年的时间来验证，希望也能给大家带来帮助

　　随着社会的不断进步和科技的发展，人们现在生活在互联网时代，很多人想知道2022年中国互联网将何去何从？显然，对于整个互联网行业来说，2022年将充满诸多不确定性，今天就由湖南众智互联网学院梳理出一些可能的趋势，并做出一些预测，不过需要一年的时间来验证，希望也能给大家带来帮助。

　　毫无疑问，监管仍将是2022年中国互联网的一个重要关键词，2021年中央经济工作会议的措辞由“防止资本无序扩张”改为“防止资本野蛮生长”。前段时间，阿里董事长张勇宣布退出微博董事会，仅代表张勇本人而非阿里巴巴退出。阿里巴巴集团首席营销官董本洪接替张勇出任微博董事。一个月前，腾讯大幅度出售其京东的股份且已经在资本层面主动松绑，以减轻来自监管的压力。阿里主动砍掉微博这个媒体的重要阵地，或许是明智之举，而且以阿里目前的收入，砍掉微博的财务影响其实比较小。

　　事实上，互联网巨头们应该把这次切割当成一个契机，把切割获得的资本和资源投入到国家近年来大力提倡和支持的硬科技中去。“脱离现实”是一个重要的主题，更重要的是，——硬科技的未来绝对属于星辰大海，时代在呼唤我们的“贝尔实验室”。2022年，相信会有越来越多的大公司选择在资本层面主动切入。

　　元宇宙是目前正在热炒的新概念，2022年还会继续流行。Oculus的硬件显示，Quest2下一季度销量大概率突破1000万台，这已经是非常惊人的数据了。与上一代相比，其销量提升的一个关键点就是其足够低的价格——299美元，而这个价格本质上是脸书基于内容生态建设的战略考量而做出的大幅补贴。但是国内整个行业的发展和Meta差距很大，主要体现在技术和内容生态上，至少在2022年，很难出现在价格、体验和内容丰富度上堪比Quest 2的爆款产品。

　　所以，虽然国内厂商都在大力投入，但今年可能不会有销量超过100万台的单品。2022年，苹果有望发布自己的佩戴式眼镜，这个行业将再次迎来一个引爆点。今年阿里可能将收购一家硬件厂商，开发自己的VR/AR头戴产品。

　　广告是经济的晴雨表，受制于最新的奥密克戎疫情，2022年大概率国内宏观经济会继续承压，在宏观经济承压的大背景下，国内消费很难得到有效提振。2021年的数据已经很能说明问题了——2021年三季度社会消费品零售总额同比增速仅为5%，而一季度、二季度的数据分别为34%、14%。当广告受众的消费意向开始变得谨慎时，广告主的投放意愿很难得到提振，广告是互联网的第一大商业模式，据QuestMobile数据，三季度互联网广告整体增速放缓，同比增长率已经跌至个位数——9.5%。这一数据和互联网公司Q3财报的数据也能互相印证——腾讯的广告收入增长率为5.4%、阿里巴巴的营销收入（主要为广告）增速为3%、百度的广告收入增速4.2%，爱奇艺更是同比下降9.8%，整个行业进入缓慢增长的新常态。2021年广告行业经历的开屏整改、苹果IDFA隐私调整、《个人信息保》实施等监管因素会继续影响2022年的互联网广告走势。

　　视频号现在到底有多少日活用户了？腾讯官方一直对视频号日活数据三缄其口，在财报或者电话会议中从来没有明确提过具体数据。而和其他APP不同，由于视频号是微信的一个功能而非一个独立的产品，因此没办法通过诸如QuestMobile这样的第三方数据平台获取其日活数据。视频号唯一一次公布其日活数据是2020年6月23日，通过张小龙的朋友圈宣布的——2亿。注意，这个时间点离视频号发布仅仅半年，同时我们看到张小龙的表述里相当自信——“再不Mark就3亿、4亿了”。

　　可见对于他而言，4亿也只是一个阶段性的小目标。因此我们有一定的理由合理地推测——离2020年6月23日已经一年半之后的今天，视频号日活超过4亿应该没有疑问，个人认为可能在4亿到5亿之间。为什么不是更高的数呢？我们可以参考另一个数据——朋友圈日活。在2019年初，腾讯发布的2018年公司年报中披露过朋友圈的日活——“每天有7.5亿人浏览朋友圈发布的帖子。”据直观判断，视频号现在的阶段离朋友圈这种高频功能还是存在一定差距的。因此，“4亿-5亿”可能是一个相对合理的猜测。在最新一次的微信公开课中，微信只公开了小程序的日活——4.5亿，但让人出乎意料的是并没有公布视频号的日活。

　　这或许是微信团队认为日活数据本身的重要性可能没有那么大。因为按照定义，在群里点过一次视频号哪篇看1秒的也算是日活，这显然和抖音人均超过60分钟的日活数据比意义会逊色很多。从过去一年微信频繁的动作来看，微信已经将视频号提升到了一个极为重要的战略地位，和小程序的工具属性不同，视频号是内容属性，因此它的渗透率会天然有更高的天花板。