网络经济背景下营销战略的转变
近年来,网上支付越来越规范化、科学化,也为网络经济的发展提供了物质基础。在新时代,人们的消费模式也发生了变化。例如,目前人们更倾向于在线支付,这促使人们改变营销活动,拓展营销渠道,创新营销策略。网络经济时代对企业发展带来了极大的变化,需要科学规划营销活动,才能更好地适应新时代发展的需要。
要转变营销观念,建立市场调研机构,做好市场调研工作,科学反映市场环境和消费者需求的变化,及时调整经营战略,避免出现生产过剩或供不应求的问题。以往的营销策略大多是后期的市场反馈,前期无法预测市场情况,很多时候企业盲目跟风,由市场主导。例如,前几年大蒜价格飙升,导致农民疯狂种植,市场上大蒜供过于求,无法实现预期的经济效益。建立健全营销体系,使企业能够及时掌握市场信息,科学决策,抢占先机,根据消费者需求优化升级产品结构或服务,引导企业健康竞争。
目前,全球化的步伐正在深化,社会上充斥着各种各样的大、中、小企业。不同类型的企业应该清楚地了解自己的经营状况和实力,制定科学的营销策略。比如,小企业可以聚焦中低端市场,开展平价经营,丰富产品种类,提高产品质量,吸引消费者关注,塑造企业形象。
顺应时代需要,创新经营渠道。例如,企业和实体店也可以进行网络运营,将虚拟和现实有机结合,充分发挥各自的优势。实体店有固定的消费群体,大多数实体店都有完善的后期服务,可以让人们轻松购物。为了进行网上销售,消费者可以直接联系商店,只需要在中间配送商品,有效地降低了成本,提高了经济效益。同时,网站上还可以设计一个消息框,供客户发表意见,方便商家及时调整营销策略,提高企业营销效率。
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- 编辑:唐志钢
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