新媒体和传统媒体的优势对比

新媒体和传统媒体的优势对比本站　　大家都知道，人的注意力是有限的

　　大家都知道，人的注意力是有限的。我个人的研究是，受众接受媒体的影响，基本上受两个最根本因素的影响，我称为“两机”，一个是时机，一个是动机。时机就是受众是否有机会接触到这种媒体，现在的上班族，如果不开车，我想很难得会去听什么广播，不坐地铁的人，《地铁一周》这样的DM刊你也就接触不到。比较来看，就“时机”而言，新媒体似乎并传统媒体更容易接进受众，比如手机媒体；另外一个是动机，从吃喝拉撒到自我实现，马斯洛的需求5层次理论，基本上包括了人的所有动机。新媒体和传统媒体似乎都可以部分满足这5种层次的需求，传统媒体相对是精英媒体性质，因为报道的基本都是精英，因此基本是用更高一层的需求来满足仍在下一层需求阶段的读者，这也是媒体在定位时所谓的就高不就低的意思，因此，传统媒体似乎都是在俯视读者，这种姿态容易让依赖型的人接近，但不容易让那些自我型的人接近。但新媒体则不同，由于讲究互动，有更多的内容来自草根，而且也是给草根看的，因此基本上算是平视。就因为这样，新媒体也就更容易让那些希望表现自己的年轻人找到感觉。因此，新媒体更容易满足大部分低层次受众的“自我实现”需求方面，因此新媒体似乎也这方面很下了些功夫。

　　听过刚才的那些分析过后，大家的一个直观印象是，新媒体似乎在传播方面更有优势一些，但事实上真的如此么？目前来看还不能做这样的简单判断：首先，新媒体的“时机”优势基本上都构建在强制性介入上面，最典型的例子是分众传媒的楼梯间液晶屏，还有就是手机。这些新媒体可以很方便的介入受众的生活，但对于越来越希望尊重自己私人空间的受众来说，太多的介入，也就是对受众来说是推送的东西太多，极易引起受众的反感。就已经有消息说，北京开发区的一个楼盘，业主就准备把楼梯间液晶屏驱逐出去了。因此，如何在考虑商业利益的同时，消除新媒体的这种受众抵抗，使强制性传播的信息真正让受众乐意接受，是新媒体在做传播过程中需要解决的问题；而传统媒体基本上是受众自由选择型媒体，也就是由受众自己去拉过来的东西，所以抵抗性减弱。因此大家能明显感觉到，目前不管是商家还是受众，都对传统媒体更信任一些。但好事也有另一面，由于不是强制性的介入，传播信息的规模和深度就容易受到限制。因此一般的报纸，很难回答厂商，说这则广告，或这篇报道究竟有多少人看了读了。因此，对传统媒体而言，如何向新媒体学习，加强受众强制推送性的信息，是提升传统媒体传播价值的一个思路。

　　此外，另一个问题是新媒体和传统媒体共同面临的问题。新媒体的繁荣，使得人们可获取的传播信息的容量加大，但直接结果是受众对需求信息的搜索成本加大，也就是说，传播的效率下降了，这给了GOOGLE这样的搜索工具以巨大的机会。因此，新媒体如何在更精准的前提下，更好的发现受众有价值的需求，做好更有针对性的个众传播，是新媒体的一个挑战；而传统媒体需要做的是，如何在有效覆盖的前提下，获得精确的用户需求和传播效果反馈，这是传统媒体面临的挑战。