国货美妆走红史

从籍籍无名到声名鹊起，国货美妆品牌越来越有存在感了。

数据显示，在2019年天猫双11预售中，美妆已经超过3C，成为体量最大、增速最快的品类，同比增速达83%，与之对应，服装、珠宝、手机品类的同比增速依次为-27%、17%和-16%。而在最终跻身“亿元俱乐部”的55个美妆个护品牌中，国货新锐品牌就占据了近三成。

过去的中国美妆市场一直处于失守状态，以资生堂、SK2为代表的的日系品牌、以雪花秀、whoo为代表的韩系品牌、以兰蔻、雅诗兰黛为代表的欧美系品牌多方入侵，根本不给本土品牌喘息的机会。

所幸，国潮的风越刮越猛，李宁登上国际舞台，回力开始与时尚挂钩，大白兔转而成为特色IP…这阵风同样吹到了美妆圈。最直观的变化是，国内消费者摒弃了一贯“以使用国外大牌为荣”的思维定式，完美日记、橘朵、花西子、TASU、VNK等国产品牌登堂入室。然而深细究国货美妆崛起背后，却发现了共通的走红流程。

互联网产物

新兴国货美妆大多互联网起家。

相似发展路径的品牌中有一个不得不提的典型