揭秘那些要火过热播剧的国产网络动画

　　B站国创专区负责人也认同，国产动画的本土化将会带来不一样的认同感，在这个过程中，也会渐渐形成的风格：“原创动漫在很多选题、设定上都有独特的中国元素，建立在中华文化的底蕴上进行创作。虽然很多年轻的创作者在初期不乏借鉴海外的风格，但随着时间、经验的积累，骨子里接地气的部分能够更为纯熟地进行表达的时候，就已经有相当多的风格在形成。”

　　当然，要追上日本动漫还有很多问题需要解决，首当其冲的便是“产能”。王芸告诉腾讯娱乐，“现在阅文参与所有的动画都是有一个标准的，就是一季是12集。”之余一年能做几季，还是个未知数。

　　在采访中，我们与王芸聊到一个问题：“什么时候中国才能有自己的‘《海贼王》’？”她坦言，保持稳定更新的节奏（比如一更就是几年），目前对国内团队来说，还有很多现实的困难。最主要的还是“产能”，“有一些公司的产能可能真的大概只能一年做二三十集，或者说在这个项目上它们只能做这么多。”

　　扩大产能需要的是全行业的整体发展，“据我所知，现在很多动画制作公司的工作量都已经饱和了。”但王芸对此还是保持乐观，她期许“未来的一两年内会出现”。

　　在采访时，几位参与的主创人员一致认为，《全职高手》之所以能取得近乎轰动的市场反响，除了内容和制作上的精良，营销上的突破创新功不可没。在《全职高手》的第6、7集里，麦当劳作为中插广告出现、3月29日麦当劳全线推出《全职高手》主题麦乐卡……这些在影视剧营销看来颇为常规的动作，放在动画领域，被认为是一种宣告——宣告二次元营销正在“次元壁”，用突破传统营销的范式，为内容衍生价值的挖掘提供新径。

　　这一次堪称成功的营销案例，却是从“试一试”开始的。我们得知，当时《全职高手》的制片人做工作汇报时，说起这一次营销，用了一个非常细节的表达：“客户（麦当劳）沉默了几秒钟，说，‘你们试吧！’”

　　到现在还会自问：“你说，当时麦当劳的人很看好吗？他们也是抱着试一试的心态。”之所以被打动，是《全职高手》的团队在细节上下了很大功夫，比如首集里背景中出现的麦当劳餐厅，“跟杭州西湖边上实体店是完全一样的”。

　　于是，微博上开始出现粉丝们的疯狂刷屏，这在动漫迷当中也是相当罕见，因此“在《全职高手》还没的时候，（麦当劳）就追加了广告。”

　　腾讯视频负责《全职高手》营销事务的一位市场部员工告诉腾讯娱乐，《全职高手》的“破壁”营销，还具有“场景化”的特点。“《全职高手》还在筹备的时候，我们做了大范围的调研，包括动漫、二次元、年轻人、IP粉丝等相关，根据调查结果，再结合剧情本身，做了很多分场景的、又符合本土的营销。”

　　这其中包括4场校园活动、与网咖、KTV的合作、以及刚刚过去的“520网络情人节”的地铁广告投放等等。“《全职高手》在营销方面的投入并不亚于一部大制作的电视剧或网剧。”

　　《全职高手》还有另外一个为人称道的“营销”——说“营销”，其实并不合适，因为早在2015年，这项“未知”的合作就已经成形了。据王芸回忆，当时阅文与陈坤有其他合作，一次偶然聊天中说起《全职高手》，没成想陈坤竟是拥趸，并对二次元文化有着自己的理解，“很多东西在影视作品中是没有办法做到的，但是二次元能发挥最大的想象力。”

　　在《全职高手》中，陈坤献出了自己职业生涯的第一次监制工作。王芸告诉我们，在双方筹划启动之时，陈坤就已经参与其中，并在《全职高手》制作过程中和主创人员不断交流沟通，“提了很多建设性的意见，包括人设、线稿、分镜，甚至后期的宣传。”

　　在看来，就陈坤的影响力，为《全职高手》扩大粉丝受众一定会有效果，但两者并没有必要的前后关系。“这是很巧合的又很合适的一次合作，因为陈坤二次元迷的身份，业内和已经都很熟悉了。”