巧用网络新闻推广三板斧 强化品牌影响力

　　在推广形式日趋多样化的时代，企业如何通过软广渠道来宣传自身产品、提高品牌威信力、促进销量？新闻营销无疑是一个很好的选择，它通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理，为目标群体的决策消费提供指导意见。相对于传统推广方式而言，新闻营销更具“软实力”，这种模式有利于引导市场消费，提升产品知名度以及塑造品牌的美誉度和公信力。

　　相对于其他营销推广渠道，新闻营销的优势，可以概括为：客观性、权威性、隐蔽性、性和连锁效应五个要点。借助互联网搜索引擎的相关性特点，新闻营销的性优势被进一步放大，如果新闻策略、话题策划和配合得详细周密，还可能引发一系列的连锁营销反应，比如国内一站式智能营销平台城外圈在11月所策划的“爱你 张小龙”节致谢微信团队的活动，在行业微信团队的同时，也让众多品牌主重新认识了微信营销智能化所带来的便利性，提高微信推广的热度。

　　其实，许多品牌主都意识到了新闻营销的重要性，只是缺乏科学的新闻推广技巧。想为品牌建立良好的网络可见度，将信息精准传递给目标群体，必须严格遵守新闻营销的三板斧原则：

　　新闻的阅读量有多高，点赞数、评论数与转载数又有多少，并不是品牌主真正关心的问题，重要的是新闻推广背后想要达到的目标是否已经实现。当前品牌主的推广目标大致可以分为“提高品牌度，打造品牌知名度与美誉度；吸引受众关注并产生互动；达到引流并提升销量的效果”三种，立足于不同的品牌推广目标，制定科学的新闻营销策略。

　　其次，在策略制定过程中，还需要对受众的行为和心理进行深入剖析解读，通过思考“什么对于读者而言是有用、有利、有趣的”这一问题，运用发散性思维将新闻所要表达的亮点发展为受众所普遍关注的焦点，让目标受众通过你的新闻营销内容知道你并记住你，然后通过持续的品牌内容输出喜欢上你，形成一个“内容兴趣社交互动搜索影响力”的良性循环，最终达成高、高的营销推广目标。

　　企业在开拓新市场时，因为企业的知名度和影响力都不高，消费者难以在短时间内接受企业的产品，这就需要企业迅速扩大目标市场的受众面，提高企业知名度。想在新闻推广中嵌入产品信息，润物细无声地打动消费者，就要以比一般广告更含蓄、深入、有趣的方式，提高受众内心对产品的接受度和信任度，最终达到产品口碑变现的营销效果。

　　变焦点为卖点，其中最常见的一种方法就是借势营销，即可切合人们的兴趣点、争论的焦点，将具有吸引力的活动和事件进行精心策划，使其成为大众关心的话题，同时可配合完美的公关宣传技巧，调动的积极性，使事件和宣传同步进行，并且在关键时刻可实现与消费者心里层面的深度沟通，大众的内心情绪也会随着事件的发展变化而变化，最终影响消费者的，从而使大众关注到企业的产品。

　　比如在热门电视剧《微微一笑很倾城》开拍三个月之际，“百草味”品牌企业以品牌代言人“杨洋”这一关键词投放大量新闻，增加品牌词热度，随后在该剧热播时，以社交渠道为主，新闻渠道为辅，加大力度宣传电视剧主角杨洋所代言的新品抱抱果，使其成为热点，扩大了途径，激发“多级”，扩大事件的影响面，达到四两拨千金的效果。

　　新闻软文独有的一经发布，随搜随有，不随时间消失，永不删除的属性，让其影响力更为长久，更适合企业的不断跨越台阶进行长远的铺垫。那么如何将事件的热点变为消费的记忆点就显得尤为关键。

　　比如新日电动车在成功服务奥运会的过程中，让和对企业和产品产生良好的印象，从而提高了企业和产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，随后持续不断进行一系列后奥运时代的炒作，成功抓住此次营销契机达到良好的品牌与流量效果。

　　此外，在严格遵循新闻营销“三板斧”原则的情况下，还需注意新闻推广渠道的选择，应尽可能选择具有广泛受众的主流或是影响力较大的垂直行业，扩大新闻范围，为引起轰动效应做好基础铺垫作用。

　　在资源选择中，除了直接找沟通谈判，基于资源多样性和专业属性分析能力的考虑，品牌主更倾向于外包给专业的广告投放平台，比如一站式智能营销平台城外圈，汇聚了主流新闻资源，实现无障碍全网新闻覆盖；根据推广需求，针对性进行软文创意策划、撰写，采用最优投放组合，让点击网站的人都能看到，实现有效。

　　在互联网信息时代高速发展的今天，网络新闻营销方式已经越来越受到有识之士的青睐，而如何利用互联网优势，通过新闻营销三板斧原则让新闻事件朝着最有利的方向发展，才是新闻营销的精髓。

　　近日，一项大规模的国际研究发现，母亲孕期经常使用手机，生下的孩子以后更容易暴躁。

　　比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯，最新的软件技巧，最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。

　　比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中，与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊！

　　比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧，帮助网管答疑解惑，成为网管好帮手。

　　比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一，主要关注x86服务器，RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析，让您第一时间了解服务器行业的趋势。

　　比特存储周刊长期以来，为读者提供企业存储领域高质量的原创内容，及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章，力求成为业界领先的存储。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。

　　比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设，为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台，并为安全厂商提供多层面、度的宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比，比特安全周刊运作模式更加，对信息安全界的动态新闻更新更快。

　　新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事，为企业级用户打造重点突出，可读性强，商业价值高的信息共享平台；同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷，渗透力强，覆盖面广的途径。

　　比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展，全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。

　　比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托，汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台，并持续提供丰富的资讯和服务，探讨信息化建设，推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。

　　IT专家新闻邮件长期以来，以定向、分众、整合的商业模式，为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容，包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和。此外，IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。

　　X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊，给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍，同时用户还能参与我们推荐的互动游戏，给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。