把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论本站　　传递生活方式，是家居生活类品牌一般都会打出的大旗

　　传递生活方式，是家居生活类品牌一般都会打出的大旗。但生活方式是一种相对比较抽象的概念，它涵盖了生活态度、审美、消费理念等多方面因素，任何一种生活方式的实体呈现，其实都是一门非常高深的学问。而受众对这些生活方式最为直观的感知与体验方式，便是设计。无论是店铺陈列还是商品开发，设计思路一定都是传递生活方式最应重视，同时也是最有难度的一环。

　　对严选来说，以场景化方式呈现品牌生活方式并不陌生。早在2017年8月，随着严选酒店的落成，其生活方式就第一次以比较完整的设计思路展现在公众面前。之后推出的严选HOME，严选更是将品牌不同角度的生活方式场景化呈现玩转的炉火纯青。

　　但是不得不说，线下店的开设，与品牌营销类的单一场景营造有着很大的不同。无论怎样的品牌，店铺的首要功能势必是商品售卖，同时还要体现品牌形象，即品牌希望传递的生活方式。那么在设计层面，店铺区域划分、占比，装修材质选择，购物动线规划等多方面进行专业且详细的规划。

　　网易严选有备而来。他们请到的店铺设计师，是前隈研吾设计事务所合伙人，曾与隈研吾先生并肩工作数年，参与并且主导了北京三里屯Village、上海虹口SOHO等驰名海内外项目的田付龙吉。

　　田付先生对店铺设计拥有丰富的经验和独到的观点，在与严选团队深入沟通后，根据品牌理念，共同确定了这间店铺的设计方案—新中产生活样板间。

　　田付龙吉把这一次的设计思路概括为“构筑有趣的购物旅程”：既要看起来有趣，也要体验到有趣；通俗来说，就是既要“貌美如花”吸引关注，也要利于展示方便购物。

　　严选和设计师田付龙吉的设计方案，首先是将店铺分隔成为不同的功能区域，展示家居使用场景的场景体验区与商品售卖区。

　　由于这间店铺的面积不算大，占地约300平方米，所以对于讲究面积使用效率的商业店铺设计来讲，这是一个比较大胆的想法。同时，还要在面积有限的区域内，搭建、展现一个“家”的完整场景，也是很有难度的一件事。

　　田付认为，场景体验区内，要将不同场景集中在一起，以比较真实的空间面积划分，营造出一个“家”。对于严选的核心目标用户，一二线城市的新中产人群而言，不过分空旷的空间与精巧设计的严选产品的搭配，会更加能够带给顾客有参考性的意见。同时，场景与场景间的连贯性与逻辑性也非常重要，以合理的动线设计，让顾客可以自然的穿梭于卧室、客厅、厨房等不同的场景中，仿佛置身于自己的真实生活中。

　　在较小的空间中，类似于“墙面”的材质使用，一定会带来过多压迫感与局促感；但如果不在区域中间进行区隔，又会导致各场景区域界限不明以及顾客体验动线混乱。经过反复探讨研究，严选与设计师最终选定，以白色的铁丝网格作为隔断材料，模糊的边界感，既可以在潜移默化中引导动线，又不会过于沉闷导致店铺内不同区域难以融合。另外，铁丝网格还蕴涵了更深一层的浪漫思路—网格象征着网络，场景表现着现实；电商品牌严选的首家线下店，即是网络与现实的融合。

　　作为临街店铺，场景体验区特地被设置在了靠近橱窗的位置，方便展示的同时，也留给未来橱窗布置更多的可能性。

　　作为生活方式品牌，严选在售商品品种、款式繁多。尽管考虑到实际面积，这家店铺只选取了一小部分商品，但最终上架的也多达千余款，因此商品售卖区的人性化设计，也是方案的重中之重。

　　为了在不影响整体风格的前提下尽可能更有效率的铺货，设计方案抛弃了传统的铺货方式。设计师选择了低展示台与高货柜错落展示商品的方式，清楚区分开不同品类的展示区域，还做到了层次分明，提高商品的可见性。同时，低展示台与高货柜的平面布置，又共同铺设出一条购物动线，带给顾客顺畅的购物体验。

　　货柜摆放角度也经过精心计算，合理的摆放角度形成了良好的斜面入店动线；同时这样的角度，也将收银台展示面可见性做到了最大，兼具功能性与美观性。

　　作为电商品牌的第一间实体店铺，品牌展示也是设计方案中必须关注的一个环节。对此，设计师采用了“虚实结合”的方式。

　　在店铺入口，有一个纯白色的“艺术墙”。这是用透明材料垂吊的严选商品，它们都被涂成了白色，仿佛漂浮在空中。把严选热门商品抽象化，既保留了部分品牌信息，又增强了艺术表现力，有趣且生动。

　　在店铺门口的立柱上，是一块曲面大屏，与它遥相呼应的，是收银台背后墙面上的八块LED屏，这些位置，为网易严选品牌信息留足了展示空间。

　　另外，在整间店铺的材质选择上，也充分践行了严选倡导的“简约、环保、自然”，可以说是将品牌理念落于每个细节。

　　网易严选用近3年的时间在用户心中构建出了清晰的电商品牌印象，但来到线下，严选店铺风格才刚刚亮相。据悉，严选此后的线下规划已在稳步推进，透过首家店的设计，其生活方式的可视化呈现雏形已经亮相，这让我们更加期待严选后续的店铺设计升级。