俊禾品牌卖场策划店铺营销的文化建构意义

俊禾品牌卖场策划店铺营销的文化建构意义本站　　我们常说：“一流企业卖文化，二流企业卖品牌，三流企业卖产品”

　　我们常说：“一流企业卖文化，二流企业卖品牌，三流企业卖产品”。消费者消费观念正在改变，他们开始认为文化、创新、体验和情怀与价格同样重要。越来越多的品牌开始注重品牌文化营销，卖起了情怀。

　　因此，俊禾品牌卖场策划设计公司所认为的品牌卖场空间设计的文化建构，是不能孤立、片面、单独的理解品牌空间文化，更需要从消费者的观念与有机结合，才能充分发挥品牌卖场空间设计文化建构的核心价值，从而推动品牌空间设计文化的发展。

　　随着消费者生活水平的提升及生活观念的改变，消费者对品牌卖场空间设计的要求也发生了质的改变，当代消费者对品牌卖场空间的文化构建，不仅满足原有的传统文化，还要强调生态文化，人文环境的影响，使品牌生态、健康发展。

　　卖场空间的设计归根到底还是要满足消费者的生活，行为，社会交往需求的场所，因此在卖场空间文化建构中首要考虑的是对人性的关怀和满足人性功能的需求。以满足消费者的消费要求和，提升消费者的生活品质。体现出品牌卖场空间独有经营理念和文化气质，也大大满足了消费群体“求新、求度、求变”的消费。

　　卖场空间设计的文化建构离不开空间主题的确立及空间个性特色的合理定位，具有独特性及创新性的主题的空间才能满足消费者对物质文化及精神文化体验的生活需求。符合企业的经营特点、管理理念、卖场空间的主题特色，服务的标准以及地域的环境和生活水平，只有这样卖场空间的文化才会得到受众的喜闻乐见，引发消费者共鸣，为品牌创造文化的价值、社会价值及经济价值。

　　除了给茶客们提供优质的茶饮，喜茶还致力于探索关于喝茶这件事的更多可能性，坚持原创精神，支持艺术创造，让喝茶成为一种风格，一种生活方式。从产品研发到店铺终端，喜茶更加注重消费者的整体体验。

　　每一家店铺的设计，都是一个诠释灵感的过程。结合传统茶饮文化，将「禅意」、「极简」、「美学」等，元素融入店铺设计，营造质感层次丰富的卖场空间，为消费者带来沉浸度感官体验，满足消费者，修正现代茶饮消费的审美方式，让喝茶这件事变得更酷、更不一样。除此之外，喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表达饮茶之趣，创作出一系列，符合喜茶品牌理念，饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装亦遵循喜茶推崇的「酷」、「简约」的风格，汲取灵感，精心设计，引发消费共鸣。

　　“BEST百得”的寓意为：百事可为，一得百得！百得厨卫的目标消费人群是80、90后这样年轻消费主力军，其品牌的卖场空间设计也注入更多年轻元素，整体造型简洁、活力，向上，代表在信息化的时代，要有更快的应变和决策魄力；让品牌显得更有鲜活力。

　　百得厨卫为了更好地让消费者体验到“高端不贵”的厨卫卖场空间体验，将店铺形象设计得新颖、醒目、简明，搭配黑白分明的设计风格，低调中暗藏奢华，更好地体现出百得厨卫的专业感和满足。

　　让消费者第一眼看到店铺外观，他的脑海里就能想象得到店铺里面的产品、质量、价格以及整体档次，同时能让消费者产生强烈的购买冲动和购买，通过高端、霸气的品牌专卖店形象，展示品牌文化，品牌魅力，将“用户体验”与“用户价值”更完美的糅合在一起。让顾客在愉悦的购物之余，还可以体验到家的温馨与归属，使的消费者得到满足。

　　莱绅通灵，它的品牌文化为“王室珠宝,为下一代珍藏”。莱绅通灵的目标用户聚焦在年轻人，主打时尚与个性风格，为了让消费者感知并认同,莱绅通灵的终端形象，统一进行“精品博物馆”、“王室马车”等主题形象包装卖场空间设计,进一步凸显其品牌的差异化。

　　拥有的王室属性的莱绅通灵以欧洲王室文化形象做为品牌的终端形象。其以经典的欧式文化作为店铺装潢，以象征王室高贵的金色为主色系，注入王室马车、王室勋章等装饰元素让顾客留下符号化的印象，让消费者明显地感受莱绅通灵品牌不同与其他品牌，从而提高了莱绅通灵在消费者心目中的辨识度和消费。

　　卖场品牌空间设计的文化构建意义在于，通过消费者的观念与需求有机结合，然后结合所有品牌文化来表达卖场品牌的核心价值思想，从而设计出对消费者有效的终端形象空间设计。才能充分发挥品牌卖场空间设计文化建构的核心价值，从而推动品牌卖场空间设计文化的发展。让消费者能一下子就看出你的品牌文化，这让消费者对你品牌拥有更好的识别度，能让消费者得到良好的服务体验。

　　俊禾（中国）是国际创新型品牌营销策划公司，广东工程学院环艺品牌营销策划研究中心，自主研发俊禾三大系统，从顶层设计品牌模式的全局视角出发，对品牌各个层次、要素进行统筹考虑，到互联网转型等营销策划定制提供从品牌定位、品牌战略、品牌系统规划、命名和文案创作、营销设计（包括品牌识别设计、环境空间设计、包装设计、数字网络设计）服务，提升品牌影响力。至今成功策划设计多个品牌，在国内外上市，涵盖教育品牌领域、企业品牌领域和连锁卖场品牌领域。返回搜狐，查看更多