煮酒论书：社交媒体是什么

煮酒论书：社交媒体是什么本站　　这些年来，“社交媒体”这个词频繁地出现在我们的日常生活中，大家熟知的脸书、推特、微信公众号、博客等等，都属于社交媒体的范畴，但它们为什么叫“社交媒体”，说实在线月我在书店里看到了这本书——《社交媒体简史——从莎草纸到互联网》（见上图），觉得它可能回答我的问题，所以把它买了下来

　　这些年来，“社交媒体”这个词频繁地出现在我们的日常生活中，大家熟知的脸书、推特、微信公众号、博客等等，都属于社交媒体的范畴，但它们为什么叫“社交媒体”，说实在线月我在书店里看到了这本书——《社交媒体简史——从莎草纸到互联网》（见上图），觉得它可能回答我的问题，所以把它买了下来。

　　这本书是英国一位畅销书作家汤姆·斯丹迪奇（Tom Standage）写的，英文版的书名和中文版不大一样，英文版书名是——《writing on the wall——social media the first 2000 years》，看到这个英文书名，我感觉一下子明白了社交媒体是什么的答案。

　　所谓“社会”，是指在官方正式组织之外的所有人类群体的成员，其集合叫作“社会”。“社会”存在的前提，是有一个官方的正式组织同时存在着，比如政府、国企等等——在汉语语境里面现在一般把它叫作“单位”，在单位之外的那部分就是“社会”。以此来看，“social media”就是指社会上不受官方控制的那种媒体。

　　这本书的英文版主标题“writingon the wall”让人理解起来也很懵，不知道为什么以之作标题，直到读到书的第280页，我才理解了它作为标题的含义：wall的意思是“墙”，在Facebook（脸书）在其行话里，个人的资料页就叫“wall”。“writing onthe wall”直译过来的意思就是“写在墙上”，对于这个概念中国人是不陌生的，上世纪60年代到70年代在中国有一种媒体形式叫“大字报”，它就是写在纸上“发表”在墙上，或者干脆就是直接写在墙上的。当然，现在中文词汇中有一个现成的词汇可以更准确地表达“writing on the wall”的意思，就是——“自媒体”。

　　在作者汤姆·斯丹迪奇看来，所谓“社交媒体”也不是什么新的发明，它在古代就有，起码从古罗马时期就存在，所起的作用也大同小异，只是传播的介质发生了变化。罗马的传播介质是莎草纸；中世纪后期、进入近代的时候出现印刷技术，在印刷技术上出现了印刷的书籍和报纸；近代以后进入无线电时代，又出现广播电视；进入网络时代的时候，现在出现了数字网络上的社会媒体——Facebook、推特，等等。无论承载信息的介质是什么样的，信息内容本身大概是没有什么根本变化的，主要是表达了社会情绪，个人的愤怒、恐惧、希望，还有谣言，等等。

　　在本书当中，作者回顾了从古罗马帝国的衰亡到宗教改革后的英国、法国大、美国独立战争这些关键历史环节中各种媒体的作用，特别是媒体的内容和介质同时发生变化的时候所产生巨大的作用。作者最后的结论是，人类社会2000年以来媒体的本质没有变，本质就是分享信息。而人之所以要分享信息则是因为——从基本的生理结构上来看，人作为社会的动物有分享信息的本能，只有通过分享信息才能够确认个体在人类社会中存在的意义。