突破俗旧年节的传统营销沃尔玛成功破局春节全品牌营销！

突破俗旧年节的传统营销沃尔玛成功破局春节全品牌营销！本站　　作为全球知名的大型连锁商超，沃尔玛为产品赋能的优势有目共睹

　　作为全球知名的大型连锁商超，沃尔玛为产品赋能的优势有目共睹。例如在刚刚过去的2022年春节，沃尔玛就以时代下的情绪触点为抓手，借品牌之手为传统年味儿注入了更多年轻化、时代化内容，在助力更多产品达成年轻化沟通的同时，又引领春节年俗的潮流趋势，品牌价值和资产的累积顺理成章。

　　2022沃尔玛的年货节，可以说是一场别开生面的全新沉浸式年货盛宴，刷新了大众对于沃尔玛的固有印象，把“年俗”进行创意化展示，在与消费者产生“买卖”关系之外，还增加了一层与消费者“共玩”的情谊，不仅无形中强化了消费者对品牌的印象，也让消费者与品牌建立更深入的情感羁绊。

　　沃尔玛2022年的春节营销，就将营销主旨寄托在“逛集市”这一传统节日习俗中，融合了各种传统年俗和互联网新兴游戏，呈现出一场年味十足的新春庙会。市集中12个不同主题的摊位，提供了品类丰富的年货产品：有零食爱好者的天堂“解忧零食铺”、有各种宝藏好物的“百宝阁”、有三位好友聚会的酒水助兴区“微醺雅叙”等等，满足年轻人边吃边逛边买的消费习惯。

　　对于沃尔玛这种大型商超而言，通过对线上流量的经营和营销的造势，最终赋能线下场景的品牌落地。除了话题互动之外，沃尔玛还邀请了抖音、小红书等平台的KOL们在现场与粉丝组团玩游戏，抢福利大礼包，为年货节打call。

　　同时，KOL们还在新年市集现场进行直播带货，对其粉丝和年轻消费者保持吸引力之余，路人的现场体验分享，也让直播更真实可信，增加产品的说服力，缩短用户消费决策时间。如果只有线上，流量过去之后往往一地鸡毛，因此，沃尔玛在小红书、抖音、微信公众号等平台上，沃尔玛进行了精准投放，用图文、视频等软广全面种草引流，配合网红直播间，让不能来到市集现场的消费者，也能在直播间一键下单，扩大了覆盖面，实现线上线下流量转化。

　　当越来越多消费者对营销套路脱敏，品牌应该从年轻人生活中寻找能够产生共鸣的优质内容，并用年轻人喜欢的传播媒介，让传播更加讨喜。在以强共情力内容激发大家共鸣和认同感后，沃尔玛在这次新年集市活动中还联动多个网红产品，既顺应了年轻人的消费趋势，又借助“先体验后消费”的模式，为网友种草集市潮流爆款，释放沃尔玛的超级品牌势能。

　　借由这些实打实的年货关怀，沃尔玛让消费者不仅能看到富有年味的市集展示，也能解锁更多年货好物，带动品牌心智的拔高。沃尔玛#2022新年年货市集#campaign之所以能受到众多年轻人的关注，很大程度上是因为瞄准了时代催生出的2022春节新需求，并用具备亲和力的内容为沟通抓手，以超有料的话题为互动推进器，以场景下的品牌福利为情绪承接点，让本应温馨煽情的春节营销主题有更多趣味性和记忆度。可以看到，以社交平台为主的传播链路，和以年货市集为核心的营销动作互为补充，全方位输出沃尔玛作为超级商超的势能：在借由CNY营销打造导流链路闭环的同时，以更有人情味姿态拉近品牌与消费者距离。

　　新的一年已经开始，沃尔玛的故事仍在继续，深谙用户心理的沃尔玛还将有怎样的惊艳表现，让人拭目以待！

　　作为全球知名的大型连锁商超，沃尔玛为产品赋能的优势有目共睹。例如在刚刚过去的2022年春节，沃尔玛就...