用网络营销的理论分析川贝枇杷膏为什么在美国走红

用网络营销的理论分析川贝枇杷膏为什么在美国走红本站　　一款传统中药止咳糖浆在美国突然成了新网红，300毫升的念慈菴川贝枇杷膏在美国零售价格已经从7美元被炒到了70美元，按照近期的汇率，相当于人民币440元左右一瓶

　　一款传统中药止咳糖浆在美国突然成了新网红，300毫升的念慈菴川贝枇杷膏在美国零售价格已经从7美元被炒到了70美元，按照近期的汇率，相当于人民币440元左右一瓶。这也是继贵州的“老干妈”辣酱、中华老字号“马应龙麝香痔疮膏”扬名海外后，近日又有被封为“中国神药”的川贝枇杷膏风靡纽约。那么这款新网红是怎么走红的呢。下面我们用网络营销的理论知识进行分析。

　　这也是中国传统说的天时，我们了解美国正在经历近10年来最严重的季节性流感潮，全美50州有49个州出现流感疫情，死亡人数逼近5.6万人，民众陷于疯狂吃药预防的集体恐慌，许多药房货架上的抗病毒药物堪称一药难求。在全民关注治疗流感的的时期，任何的只言片语都可能成为时下的焦点。这就是为什么更多企业产品选择跟风，行业内叫做借势营销。京都念慈菴选择在这个时候发力可谓是占据的天时。

　　在营销中经常会采用的方式权威新闻渠道是必不可少的，有了权威媒体的报道，无疑为整个事件奠定了权威的基础，川贝枇杷膏也是由于《华尔街日报》的一篇报道《打败咳嗽！这个中草药剂成了纽约客们的焦点》打开营销之门。正式华尔街日报的权威性，为产品品牌树立的良好的品牌形象，为产品功效给予了良好的肯定。

　　若想让信息得到快速的平民化的传播，网络KOL的助推是必不可少的，在这个朋友圈成为第一媒体的时代，任何的网络信息推动都离不开引导网络的大V们。京都念慈菴的网红也是如此，先是纽约普拉特艺术学院的一位建筑师兼设计教授Alex Schweder的证实证言，接着就是美国科幻恐怖影片《怪奇物语》的好莱坞演员马修莫汀在朋友圈说道“我超爱它的！感冒已经2个月了，在最严重时服用它，情况立刻好转。”这些大V们的分享推动，让这只网红产品迅速走红美国。