2020年十大营销刷屏案例盘点

2020年十大营销刷屏案例盘点本站　　2020年即将划上句号，今年虽然受到疫情影响，各行各业都面临着挑战和冲击，却依然有不少营销案例留下了精彩的一笔

　　2020年即将划上句号，今年虽然受到疫情影响，各行各业都面临着挑战和冲击，却依然有不少营销案例留下了精彩的一笔。本期为大家精选出“2020年度十大营销刷屏案例”，带你重温即将完结的旧时光。

　　春节档，历来是电影宣发的主战场，而2020年春节档，却因疫情有了不一样的打开方式。原定于大年初一院线上映的《囧妈》，临时选择网播上线。

　　大银幕作品转向小荧幕，既符合防疫规定，也满足了广大网友宅家“杀时间”需求，网友点赞居多，而业界则褒贬不一，但无论如何，这样“大胆”的第一步，就足以让《囧妈》、抖音、西瓜视频、今日头条等，在年初就怒刷了一波存在感，也为电影行业诠释了另一种玩法。

　　宅家期间，并不是所有人都有资格研究凉皮的10种做法。打工人，中小学生，每天都需要云上班，云上学。而作为首选打卡软件，钉钉遭到打工人和小学生的联合“关爱”，集体为其送上“一星好评”。

　　2月16日，钉钉一星事件持续发酵，钉钉发布名为《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频作品，向各大应用商店当中对钉钉恶意刷一星的用户们求好评。

　　幽默的画风，巧妙化解危机。 疫情期间，作为阿里旗下增长势头最猛的平台，兄弟品牌积极配合，助力钉钉C位出道，支付宝，淘宝，盒马，天猫都在开始与钉钉互动营业，共同增加出圈热度。

　　从钉钉被小学生“一星围攻”，在线卖萌求饶，到马校长站台和《极乐钉钉》招聘广告，再到配合联合国，积极扩容，方便全球学生线上学习（将仇恨拉到全世界），钉钉彻底摆脱了To B端严肃刻板的品牌形象，打造出专属钉钉的呆萌鬼畜的品牌形象IP，与用户间的情感联系得到大幅提升。

　　发布会现场画风清奇，甚至有一只老母鸡（活的），董事长化身段子手，为疫情中的群体焦虑，村口大喇叭、70年代风格横幅、暖水瓶、乡间土路……这些原本与发布会格格不入的元素，却意外支撑了老乡鸡的另类出圈路。

　　融合了网红圈、rap圈、饭圈等众多社会热点的发布会内容，让作为互联网主要受众的年轻人更容易接受，“又土又有梗”加速了二次传播，在疫情期间送上一丝幽默的慰藉。网友的热情刷屏，也为在疫情中遭受重创的餐饮行业，点燃了一盏希望的明灯。

　　土味营销，从老乡鸡开始，不再处于江湖之远，而越来越受到主流关注。简单的讲好一个故事，也开始成为新的营销方向。

　　又是一例疫情期间的刷屏案例，网易严选，用“还是别看这个广告了”替换了原定上线的促销广告内容，建议公众少聚集，套路加满的营销策略，引发热议。

　　一招“以退为进”，为网易严选刷足了公众好感度，既宣传了自己，也兼顾了社会责任，为疫情期间，如何掌握“度”的平衡，提供了一定的参考价值。

　　中国第一代网红，热搜包年用户，中青年男性群体风向标， 拥有这些标签的罗永浩，自宣布加入直播带货的那一刻，就注定拥有不俗数据。

　　4月1日，首秀上演，开场不到4分钟，罗永浩已位居抖音直播小时榜第一名，2个小时销售突破1个亿，累计观看总人数超过4800万，订单量84万，打赏收入超百万。作为直播带货界的新人，这无疑是一个非常优秀的答卷。

　　然而，优秀的流量背后，也存在质疑的声音，“节奏拖沓”“缺乏互动”“不熟悉货品”甚至还念错了品牌名称……网友笑称：“直播带货的雷，一晚上都被罗永浩踩了个遍。”

　　罗永浩，不是第一个走入带货直播间的名人，在直播新业态方兴未艾的时代，相信他也不会是最后一个。如何用好自带流量的“老罗”们，扬长避短，是营销方都需要思考的问题。

　　五四青年节之际，Bilibili网站发布了一个“献给新一代的演讲”——《后浪》，随着演讲刷屏，“后浪”一时间成为热词，并引起了不少争议。

　　视频中，52岁的“前浪”何冰用老一代澎湃的朗诵腔，毫无保留地赞美年轻人，引发了“前浪”、“中浪”的质疑。而视频中被着力赞美的“后浪”们，似乎也并没有完全买单，“并没有完全展现当代年轻人的风貌，只展现有钱‘后浪’的生活”。

　　营销的终极目标是破圈，而B站这波“前浪+中浪+后浪”的流量叠加，仅用了3分52秒，利用扩大受众与争取认同，就实现了全年龄层的破圈刷屏。

　　烦闷盛夏，一场乌龙引发争议，引发刷屏热议。6月29日，腾讯声称，老干妈长期拖欠腾讯的广告费。一方是互联网大厂，一方是国民拌饭酱，引发吃瓜网友的热情关注。

　　事件发酵1天后，贵阳警方发出一则通报称，腾讯状告的“老干妈”实为冒名顶替，3名犯罪分子伪造老干妈公司印章，与腾讯签订合作协议，从中牟利。

　　误会澄清，一场乌龙事件本该就此落幕，腾讯却另辟蹊径，将网友的嘲讽，转为自嘲自黑，甚至自创新词“逗鹅冤”，巧妙解嘲，网络也开始转变成同情腾讯。

　　卖萌示弱，从年初的“钉钉求饶”，到夏天的“逗鹅冤”，都展现出不俗公关潜力。面对负面舆情，正面回应，或者迂回讨巧，都是值得借鉴的方法。

　　国庆节后一周，在很多人还在与“假期综合症”抗争的时候，10月15日，领英联手十位广告圈大佬，发布了一则呼吁人们“不要做广告”的广告，在广告及营销圈内，引发了一次新浪潮。

　　广告通过业界大佬的叙述，通过正话反说，希望唤醒每个广告从业者那份热爱和初心，让更多即将入行年轻人都能够带着热忱和理想，成为一个真正的广告人，营销人。

　　提到重阳节，你会想到什么？银白发，菊花酒，夕阳红？10月29日，恰逢重阳节，百度借势推出一支广告片——《你说啥》，大妈+rap+网络热词，魔性的风格在社交平台引发大批关注。

　　回望百度一直以来的营销策略，产品与品牌很少作为营销重点。着意从社会层面，洞察用户需求，在潜移默化中输出品牌价值，或许更容易引发共鸣与刷屏。

　　11月11日，一则仅7秒的短视频刷爆全网，一位来自高原的“甜野男孩”丁线年最后一波流量峰值。

　　丁真的意外走红，引起了甘孜州理塘县文旅体公司的注意。公司以3500元月薪和他签了劳务合同，为理塘旅游作宣传推介。为家乡代言，值得骄傲。而因为一句“最想去的地方是拉萨”，全国各地文旅官博开始“抢战”，围观网友对此表示喜闻乐见。

　　藏文化、草原、雪山、纯真、扶贫、家乡……丁真背后的众多符号，为他带来持续的流量，也给年末的各路营销方案带来不少启发。 能够不断地发掘出新的符号，或许就是丁真的流量密码。

　　资讯碎片化时代，注意力分散而有限。如何持久地吸引用户的目光？这是所有营销人都在思考的问题。无论是花式出圈的老乡鸡，还是巧借东风的钉钉，无一不紧贴社会热点，因势利导。充分的舆情分析，借力专业机构，进行传播受众研判，更能帮助品牌营销突围成功。

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