老板的书单 | 小罐茶杜国楹：所有学习中，最高效的办法是看经典
书为舟，扬帆四海任遨游；书做梯，拾阶群山存志远。创业与创新的路上，更多人需要享受阅读乐趣，在阅读中学习成长。4月18日-23日，亿欧开展主题为《老板的书单》的世界读书日专题报道活动，邀请各行业的商业领袖与投资大佬在分享书单中，分享见识与成长。
分享嘉宾：
小罐茶创始人/董事长杜国楹。源于让消费者简单方便喝好茶的初心，2012年起杜国楹筹备4年，以科学思维和消费品思维为底层逻辑，对传统中国茶进行了标准化、工业化、年轻化和品牌化的全链条、全方位创新。2016年，小罐茶产品正式上市，被视为推动中国茶行业创新的重要力量。
采访QA：
Q：有很多像您这样的企业家和创始人，即使工作再忙，也会抽出时间看书，不知道您对读书持什么样的态度？
A：作为70后，我们接受的商业教育、市场教育是极其匮乏的。20年来，我最大的学习经验就是通读西方的营销学、管理学、设计学、产品学理论，并做本土化的实践。我认为作为创业者，一定要熟知营销端、产品端，管理端的基本原理。这些东西在西方的商业世界，已经经过了三十年、五十年，甚至上百年的检验。所以，我们要看这些东西，而不要看那些没给勺子的心灵鸡汤，否则你永远也找不到自己的“那把勺子”。
其实，在我们所有的学习当中，最高效的办法：一，看经典。二，“干”（实践）。
在“干”的过程当中，把理论转化成方法，变成自己的，这就是是知识到技能的实现过程。所以我倡导用西方的理论、做本土的实践，在实践中去应用理论，最后收获自己独有的技能。
Q：您一般都会读些什么类型的书？您身边的企业家朋友们都会读什么类型的书？
A：我讲几本对我影响比较大的书。
《定位》。在用户的心智中寻找空白，这就是定位的本质。
《营销管理》。上世纪90年代，我们刚刚做营销的时候，接触的第一本专业系统的西方理论书籍就是《营销管理》，“4P（产品、价格、渠道、推广）理论”，就是它提出来的。这四个要素就是四个齿轮，它们之间是四位一体，铆合在一起向前滚动的。
《乔布斯传》。我觉得今天商业社会最缺的是产品学这个系统的学科。乔布斯被我们尊称为世界上最好的产品大师，我觉得每一个产品经理、每个企业的老板都应该去读读这本书。
《卓有成效的管理者》。德鲁克是西方管理学的奠基人，管理学的基础理论和原则在这里面都涵盖了。
《设计中的设计》。设计也是一门大学科，在下一个三十年，商业物种在演化的过程中，从无到有，从有到好的时代在到来。消费升级的时代怎么升级？产品的颜值升级、服务升级，所有消费者面对品牌的消费场景都要升级。
事实上，设计正变得越来越重要，在我的理解中，在下一个三十年，设计将会跟科技一起来改变这个世界。
Q：如果将企业目前所开展的业务和发展进程，用一本书的名字来描述，您会选择哪本书？为什么？
A：我想没有一本书能够准确描述小罐茶在做的事情。但从设计对重塑中国茶的未来，以及茶对中国人生活的重要性上来看，我会推荐《设计中的设计》。
很长一段时间里，我一直有个困惑：设计和艺术之间到底是什么关系？设计和商业之间又是什么关系？英国国家工业设计博物馆馆长写过一本书叫做《设计的语言》。他说“设计是有用的，艺术是无用的，越无用越艺术。”那设计的用处到底在哪里？直至我认真读完日本著名设计师原研哉的那本《设计中的设计》，我记住了这句话
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- 编辑：唐志钢
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