“云蹦迪”虚假繁荣

晚上十点，父母已经睡去，顾晨饮下一杯兑好冰红茶的威士忌，感觉有些微醺，她走到自己的房间，关上灯，戴上耳机，打开抖音“云蹦迪”，伴随着DJ电音摇摆起来。

过去，家住杭州的顾晨每逢大年初五、初六，都会和朋友去一次当地的SOS CLUB夜店，在正式上班前放松下，享受蹦迪的快乐。

今年，顾晨未能如愿。

新冠肺炎疫情在全国肆虐，人口密集场所瞬间成为传染高发地，线下娱乐旋即遭受重创，酒吧、Livehouse、话剧演出都是关的关，停的停。

于是乎，一场大型“云蹦迪实验”在全国各地上演，打开抖音、快手或者B站，你也可以像顾晨一样在线摇摆。云蹦迪一时火热，但其之于线上平台和线下场所有何重要意义？其“动感活力”能否在疫情过后延续？

这会不会是场虚假繁荣？

云上蹦迪

2020开年，疫情打乱了线下文娱的阵脚。

新冠病毒肆虐时，全民自觉在家隔离，线下娱乐场所门可罗雀，各地的影院、酒吧、Livehouse和KTV均被迫停业，相声、话剧、演唱会等各类演出纷纷延期。

“黑天鹅”当下，娱乐场所恢复元气之日尚未可知。摩登天空旗下M-LAB演出事业部负责人雷江涛就表示，M-LAB今年原计划400场演出，虽未收到停止3月及之后演出的通知，但他预计7月后情况才会有所好转。

显然，疫情的震荡波正在扩大化。

行业震荡之下，有玩家没能挺到黎明时刻。2月9日，北京高端KTV品牌“K歌之王”宣布将与200名员工解除劳动合同，如有30%员工不同意，公司将进入破产清算。

疫情迫使民众物理隔离，本应在春节假期持续繁荣的娱乐场所，却因客流锐减而导致营业额下滑，正常的现金流动受阻，恐慌已然在行业中蔓延开来。

线下娱乐场所急需强心剂。

民众无法在线下娱乐，他们的注意力只得向线上转移，视频直播平台在本次疫情期间收割了大量用户，与其调性相符的娱乐场所也在寻找停滞期的新入口。

于是乎，自2月初开始，抖音、快手等视频平台均开设了云蹦迪板块，联合全国各大夜店和厂牌开设直播间，为用户提供“云蹦迪”体验。

据地歌网不完全统计，目前包括ONE THIRD、TAXX、长沙0731MISSION、SPACE PLUS等全国十余家夜店厂牌均已入驻抖音、快手，而在抖音开设的“云蹦迪”专题中，其已签约了近百家DJ厂牌。

线上平台联合不同厂牌出击，“云蹦迪”形式也各有差异。例如上海的TAXX酒吧，其在抖音直播的是DJ在家打碟，而杭州的OneThird则将直播地放在了夜店舞台。

各大夜店在抖音直播（从左至右依次为长沙0731MISSION、杭州CLUBSOS、ONE THIRD）

同时，平台还为在家蹦迪提供了技术支持，例如快手的“不如云蹦迪”专场，用户可通过“进来蹦迪”挂件，在直播页右侧自由切换夜店现场，实现了线下场所无法满足的需求。

快手“不如云蹦迪”直播界面

不止于此，快手还为情人节准备了“云蹦迪特别专场”，抖音就开启了“DouLive沙发音乐会”，邀请果味VC、 Click#15和CLOUDWANG 王云、历娜等音乐人与观众进行云对唱与互动。

而快手则是在“云趴音乐周”推出了“给你放情歌”和“陪你聊情话”两个活动板块，直播间24小时轮流播放情歌，并聚集咖啡因、