2020广播呈现的三个特点

2020广播呈现的三个特点本站　　2020年新冠肺炎疫情期间，人们对移动互联网的依赖性越来越强，移动互联网成为人们接触最多的媒体，赛立信媒介研究数据显示，82.8%的居民经常长时间使用移动互联网获取信息、休闲娱乐

　　2020年新冠肺炎疫情期间，人们对移动互联网的依赖性越来越强，移动互联网成为人们接触最多的媒体，赛立信媒介研究数据显示，82.8%的居民经常长时间使用移动互联网获取信息、休闲娱乐。受互联网的冲击以及持续的疫情影响，2020年全年广播接触率略有下滑，同比下滑1.8个百分点，，较2019年减少2000万。2020年广播人均收听时长是63分钟，较2019年缩短了8分钟。尽管广播收听人数减少，但鉴于信息传播的权威性和可信度，广播媒体还是较受用户的信赖，其媒体权威性依然得到广大用户的认可。当时在部分省市车辆禁行令发出之际，还还有31.0%的车载用户经常收听广播，广播媒体在微博、微信等社交平台推送的信息也有较大的阅读量。

　　随着广播融媒体的逐步发展，越来越多的年轻人群成为广播听众的一员。数据显示，广播媒体吸引的新用户大多是25～44岁的人群。70后、80后、90后听众累计超过75%的比例，其中90后和80后听众的占比在逐步攀升。

　　播用户资源更加丰富的时段主要集中在早晚高峰7:00～9:00、17:00～19:00，此外在其他时间段散布着不同类型的终端用户。较之往年，广播收听率在早晚高峰时段均有回落趋势，在12:00前后和15:00前后的收听资源也有所减少，上午和晚间部分时段有所增多，但不足以抑制整体收听水平的回落趋势。

　　广播各终端细分市场的收听资源在时段分布上存在明显不同。传统终端用户更多集中在早上收听广播，对应的生活场景主要是早晨起床、早餐；车载收音系统和车联网用户因其收听场景主要在车上，对应的生活场景主要是上下班通勤时间；移动智能终端用户在傍晚至晚间时段——相应的生活场景主要是晚间用餐。