中国网络媒体发展六大态势

中国网络媒体发展六大态势本站　　2016年4月12日，北京新媒体集团及其所属北京新闻媒体有限公司、北京时间股份有限公司在北京电视台新媒体大厅举行揭牌仪式，“北京时间”网站及其移动客户端产品同步亮相

　　2016年4月12日，北京新媒体集团及其所属北京新闻媒体有限公司、北京时间股份有限公司在北京电视台新媒体大厅举行揭牌仪式，“北京时间”网站及其移动客户端产品同步亮相。供图/CFP

　　2016年5月6日，由清华大学新闻与传播学院主办、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理学会合办的“第七届传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告（2016）》发布会”在京举行。连续十二年跟踪观察和系统研究中国传媒产业发展的“传媒蓝皮书”总结了2015年中国网络媒体发展呈现的六大态势。

　　网络新闻资讯业的转型与移动互联的崛起网络新闻资讯行业是互联网领域中发展最早且最为成熟的“传统行业”。其中最具代表性的就是伴随着中国互联网技术发展而崛起的四大门户网站（新浪、网易、搜狐、腾讯），这四大门户网站的发展与转型也在一定程度上代表了网络新闻资讯行业发展的趋势。作为互联网媒体产业中的传统行业，网络新闻资讯行业近年来不断受到挑战和冲击。冲击首先来自垂直性专业门户网站，该类型新闻资讯网站的深耕细作蚕食了原本属于新闻门户网站的广告收入，尤其是汽车、房产、旅游、IT设备等广告投放较大的领域影响最为严重。其次，移动互联网市场的快速崛起更让传统门户网站的转型变得迫在眉睫，腾讯、网易较早展开门户网站的转型，而新浪、搜狐则因为难以适应快速的行业变化而陷入困境。新浪市值从巅峰期近60亿美元缩减到不足30亿美元，搜狐更是缩减到不足18亿美元。2015年可谓是移动互联网市场爆发式成长的一年，移动新闻资讯行业发展迅猛。TalkingData公布的数据显示，截至2015年底，移动端新闻资讯用户规模达到9亿，在移动端渗透率为70.3%。从具体的行业内部细分来看，移动端的新闻资讯行业可以分为综合信息（综合新闻）、专业信息（垂直新闻）、趣味信息（趣味新闻）、传统媒体信息（报纸、杂志）四大块。从各细分领域的覆盖率来看，综合信息类最高；其次是杂志与垂直新闻类；报纸类主要是传媒新闻在移动端的延伸，用户量较少；趣味新闻目前用户也不多。

　　综合信息领域是发展最成熟的，但也是竞争最激烈的领域。目前，综合信息领域的行业格局已经初步显现，腾讯新闻在TalkingData和艾瑞咨询的调查中都位居榜首，今日头条、网易新闻等则紧随其后。一般来说，传统媒体开办的移动客户端用户量普遍偏小，影响力不大。在新一轮的媒介融合或移动互联的转型中，传统媒体很可能失去机会，再次掉队。

　　2015年移动新闻资讯在经营上也有所创新，众多新闻资讯平台正在涉足电商领域，完成信息平台与交易平台的整合。其中，垂直新闻类应用在整合中具有一定优势，跨界发展也较为顺利。

　　2015年，网络视频行业仍然延续了稳定增长的态势。艾瑞咨询的《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》显示，2015年中国网络视频市场规模超过400亿元，同比增长率为61.2%，其中广告收入占比为57.8%，付费会员费占比为12.8%，版权分销仅有2.3%。在线.3亿，同比增长270.3%。可以说视频网站的付费市场已经逐步完成了从量变到质变的转化过程，未来会员付费将成为视频网站的主要收入来源。

　　除此之外，网络视频行业市场集中度正在进一步增强，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视网的四强格局已经初步形成。网络视频市场的领先地位与互联网巨头们的海量资本投入直接相关，比如阿里巴巴以56亿美元的投入完成对优酷土豆的收购，并开始私有化进程；乐视网2015年定增募资48亿元，成为创业板有史以来额度最大的定增。大投入并不一定会带来大产出，爱奇艺在2015年第三季度亏损1.56亿美元，优酷土豆同期亏损也达到6850万美元。也就是说，当前网络视频行业还处于净投入阶段，自制内容和版权购买耗资巨大，短期内网络视频行业还将持续上演资本运作的大戏。

　　2015年社交媒体市场格局基本稳定，作为行业龙头的微信和QQ依然保持着绝对的优势地位。据移动互联网大数据监测平台Trust Data于2015年底发布的数据，微信、QQ两大社交媒体月度用户覆盖率分别达到86.8%和80%，远超过第三位微博的21.7%。

　　与此同时，社交媒体行业在2015年也呈现出了一些新的特点：一、用户层次开始呈现多元化特点，虽然“90后”和“80后”人群依然占据60%以上的比例，但“70后”“60后”“50后”人群的份额均呈现出不同幅度的增长；二、社交媒体在地域分布上开始下沉，2015年社交媒体在一线%，增幅开始趋缓，而二、三、四线城市的渗透率还在持续增长；三、相比前几年的用户流失，2015年一些小众社交媒体开始重新发力。如陌陌2015年11月度活跃用户数较去年同期增长21.3%，达到7300万人，全年净营收也比去年同期大幅增长199%，达到1.34亿美元，净利润为3110万美元；四、2015年社交媒体的盈利模式依然没有重大突破，虽然在用户数据上微信、QQ交出靓丽的答卷，但是2015年微信微商依然没有起色，微信公众号也开始面临增长红利的萎缩。事实上，拥有海量用户的微信都面临着商业模式创新上的困境，用户活跃度逐渐下降的微博和依然期待用户规模不断增长的陌陌、知乎等社交媒体在盈利模式的选择上就更加步履维艰。

　　视频直播行业最早源于视频聊天室中的直播模式，近年来才逐渐发展成为两种不同类型的视频直播网站：一、演艺秀场类，直播美女主播演唱跳舞陪聊为主，如YY、六间房、网易BoBo、爱奇艺奇秀等；二、游戏直播类，直播各种网络游戏对战为主，如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等。2014年亚马逊以9.7亿美元现金的历史性高价收购游戏视频直播网站Twitch，而在2015年初Twitter以8600万美元收购视频直播网站Periscope。一时间视频直播行业被全面引爆。从目前来看，还很难对视频直播行业的总体规模进行判断，但该行业的赢利前景已经得到不少上市企业财报数据的支持。百度、网易、新浪等传统互联网企业也纷纷涉足该领域，以至于当前视频直播领域中豪强林立，且彼此差异仍不明显，未来竞争将日趋激烈。

　　2015年对自媒体而言不再是小打小闹的一年，仅下半年就有十余个自媒体品牌获得风投融资，融资规模从几百万元到上千万元不等。其中，著名自媒体品牌“罗辑思维”在10月20日宣布完成了B轮融资，估值达到难以想象的13.2亿元。除了融资，还有自媒体企业直接上市的案例。在微博平台拥有“冷笑话精选”“星座密语”“生活小智慧”等众多“草根大号”的互联网自媒体公司飞博共创于12月11日在新三板挂牌上市，成为“自媒体第一股”。但《自媒体人生存状态调查报告》则呈现出不太乐观的行业现状，超过60%的自媒体目前月收入不足10000元，只有50%的自媒体实现了赢利，近半数自媒体个人月收入不足5000元。不可否认，近年来自媒体的产业价值开始不断被发掘，在自媒体的发展浪潮中首先造就一批自媒体名人，也造就了一批自媒体品牌。这些已经形成影响力的自媒体人和自媒体品牌大多已经开始了公司化的运作模式，甚至以上市为目标大笔获取风投。而对于中小自媒体人或自媒体品牌而言，生存无疑是当务之急。但即便如此，当前自媒体行业还不足以挑战互联网巨头们所把持的平台，自媒体与平台之间的协作关系还将长期维系。

　　2015年被称为“IP元年”，IP相关产品价值不断凸显，IP产品交易呈现爆发式增长，而人们对IP的理解也在不断延伸。从2014年至今，IP类电视剧可谓称霸屏幕，《何以笙箫默》《花千骨》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《甄嬛传》《琅琊榜》等电视剧都是从小说改编而来，也让投资方赚得盆满钵满。

　　什么是IP？2015年世界对于IP的认识在发生变化。IP的英文名词是Intellectual Property（知识产权），但这个概念在中国被赋予了非常神奇的内涵，从可供改编的网络文学作品、游戏、动漫、网红等，逐渐转变成为一种互联网和全新的商业概念。

　　据清科研究中心统计，中国市场生IP相关收购42起，其中披露收购金额案例数39起，合计产生并购金额209.59亿元，被并购企业行业涵盖影视、动漫、游戏、小说、艺人等多个领域，平均单起并购金额为5.37亿元。IP类企业2015年生IP并购23起，涉及并购总额78.74亿元。华谊、奥飞动漫、唐德影视等影视传媒巨头依旧是并购主力军。

　　IP不再被简单的理解为知识产权产品，而是被大大泛化和抽象化了。但不管怎么变，我们认为IP的核心是知名度和内容，可以把IP理解为具有能够把知名度转化为可消费内容产品的一切东西。它可以是真实的媒介产品，也可以是具体的人，还可以是一句话、一个抽象的理念。“IP化”已经开始成为中国当前很多互联网媒体发展的目标和方向。（崔保国：清华大学新闻与传播学院副院长、教授）