【学习时光】媒体人必看：新媒体和传统媒体写稿指南

【学习时光】媒体人必看：新媒体和传统媒体写稿指南本站　　“互联网+传媒”=爆炸式的信息量+一种新的与时俱进、更新迭代的模式，也就是如今已经普遍传播的新媒体

　　“互联网+传媒”=爆炸式的信息量+一种新的与时俱进、更新迭代的模式，也就是如今已经普遍传播的新媒体。

　　随着互联网技术不断发展完善，信息传播格局发生剧变，大众传媒进入新媒体时代。新媒体具有传统媒体所不能比拟的飞速传播、移动性强、可读性高、信息量大等优势，各种唱衰传统媒体的声音不断。

　　但是，这并不意味着传统媒体一蹶不振。相反，凭借其底蕴深厚、权威客观等特点，新京报、中国青年报、澎湃新闻、南方都市报等传统媒体长期深受信赖，依然是无数新传学子梦寐以求的理想殿堂。

　　新媒体的崛起与传统媒体并非对立，而是各有所长、吸收借鉴，新媒体和传统媒体也能实现“两开花”的局面。

　　而对于或者身处传媒机构、或者向往开辟一片新媒体天地的媒体人来说，想要发展，都离不开“文字”二字。

　　一份“高校专业核心技能”权威调查显示，对于计算机、土木工程、会计等多个专业，用人公司的核心素养要求为“能力”优先；而对于文学类专业，尤其是新传学子来说，最显眼的能力要求赫然是“文字功底”。

　　辛辣给劲、客观中立、委婉含蓄……文笔风格千变万化，皆于文字中体现。对于本质是“信息”的新闻传播行业来说，如何有效传播有用的信息，由新闻人的笔杆子体现。

　　而如前文所说，细分传媒渠道：针对传统媒体和新媒体，又如何完成稿件、有效供稿，则是我们今天探讨的话题。

　　根据一份“媒介使用情况与信任度”显示，我国网民用户不断增加，新媒体用户群庞大，新媒体领域发展呈现一派大好形势，而传统媒体相比之下有些黯淡；但根据同步的信任度调查情况显示，对于重大事件，受众更趋向于相信报纸、电视等传媒媒体发布的信息，其比例高达65%，而新媒体相对来说只有25%,使用者最高的社交媒体则仅有5%；同时，高学历者也更加信任传统媒体。

　　因此，在给传统媒体写稿前，首先要明确，给传统媒体供稿的基本基调是：客观、真实、严谨、中立、权威、有效、质量。

　　客观中立。发布在报纸、电视等媒体上的信息，一经传播受众便不断叠加，尤其作为大环境下引导者的传统媒体，为了更好地带好头、正好风气，保持客观中立是很有必要的。

　　如此次疫情期间，微博上时有关于钟南山院士对于新冠病毒的不实传闻，造成大众恐慌。而传统媒体人如白岩松等通过与钟南山院士客观地对话分析，及时辟谣、传播消息，起到了良好的引导作用。

　　真实严谨。曾发生过两家媒体同时报道一起伤人事件，但一家写凶器是匕首，另一家写是锥子的情况，这造成消息不统一，受众混乱；此外，大小媒体也时有为追求效率抢发新闻造成问题的事件，也会给媒体形象造成损伤。

　　党报是国家、政府的耳目喉舌，宣传性质和色彩相较于其他类型报纸更加浓厚，在写稿时，忠实地、严谨地传达国家的最新方针和的意志非常重要；通讯特稿也是其一大看点，通过对典型人物、先进事迹的宣扬，为社会传播正能量。同时要注意，文风笔法参照“硬新闻”，准确传达观点即可，过多的修饰渲染会减少说服力。

　　民间报更多地聚焦于民生状态和社会新闻，同时具有很强的地域色彩，因此要关注群众所关注的话题，写群众想看的事情。但例如近来发生的“杭州杀妻案”中过多地对于事件外暴力血腥的关注、“井喷式”地报道相关新闻，引发全民猜测的热潮，也是不可取的做法。因此关注民生的同时，要注意把握选题的质量和写作的尺度，绝不可为吸引受众无下限。

　　受到新媒体及“写作机器人”小明、小南等的冲击，传统媒体写作思路除了前文提及的内容之外，重要的扬长避短、另辟新路---做深度报道，聚焦争议点。

　　当下信息随处可见，人们急缺的不再是简单的动态消息，而是优质能够解惑的追踪报道、深度报道。而传统媒体此前由于客观、真实、时效的限制，常常以简明实用的短篇消息为主，可读性较低，造成大众审美疲劳；而大众真正喜欢的、需要的往往是一些有争议的、背景复杂的新闻。

　　《人民日报》就擅长抓住读者心理，以敏锐的眼光挖掘新闻点，拨开迷雾、阐述细情，赋予新闻生动性，获得广大读者喜爱；《中国青年报》同样以优质的深度报道如《回家》、《永不抵达的列车》等还原事件、真情实感的特稿打动无数读者；央视节目《焦点访谈》通过独家的新闻报道模式，追踪、隐蔽地调查社会各个方面的违法犯罪区域，并用讲故事的方式让观众有身临其境之感，同样广受好评。

　　在生活节奏快、工作压力大的今天，娱乐化、轻松化的文字也是读者减轻压力、写作者尝试的有效途径。

　　借鉴新媒体一些编辑方式，如开辟轻谈版块、加强图片运用、尝试讲述故事、发表于彩色刊物等，在坚持真实的同时赋予文字一些活泼未尝不可。

　　例如《三联生活周刊》除了聚焦热点事件之外，也会应季、应时地发表互动性比较强的文章；《主播说联播》节目，将新闻联播中出现的事件，以通俗易懂、幽默读到的口吻为读者解读热点，为央视及主持人赚了一波流量；气象新闻时常涉及专业术语，写作者如能类比化、口语化、轻松化地进行分析，在加强受众印象的同时还能提高关注度。

　　根据CNNIC的数据显示，截至2018年12月底，我国网民规模约8.29亿。一谈起新媒体，就能想到最多人入驻的微博、微信以及各大网站和矩阵。

　　①进行个性化定制。并且与传统媒体定位相似，新媒体也有其独特的用户划分和吸收，风格各有不同。因此为新媒体写稿前，也要明确其定位，是社会、硬性还是文学、软性，写作要写个性化内容。

　　如南方传媒书院，就跟进热点、深度思考，聚焦新闻与传媒领域作为总路线，积极扩散矩阵、提高流量、扩大影响力，成为优质高效的平台，广受媒体人关注。

　　②打造自己独特的文字风格。在千篇一律的选题和内容里，怎么做到独树一帜？独特、有辨识度的文字风格就至关重要。此外与传统媒体领域不同，新媒体领域的文字风格通过文章排版、图片安插等，能够实现更加多元化的效果。

　　③讲述活泼化的语言。原本打开手机只是一个放松的过程，在新媒体领域接收信息的过程，也随之变得轻松化。

　　试想一下，在碎片化的阅读时间里，作为读者的你是更加愿意阅读信息量大却不失幽默的文章，还是文绉绉的学院派论文？

　　④加强互动流。新媒体之所以崛起得如此之外，与其超强的互动性离不开关系，写作者若失去这一优势，文字的力量也大打折扣。除了对话式、交互式的排版之外，写作后对意见的及时查看、回复和吸收，对文字的改进和对热点的跟进，形成独有风格、不断更新的习惯，才是保持热度和流量的秘籍。

　　⑤保持高效率传播。新媒体异军突起的另一个重要原因就是其传播的迅捷，因此如何传递海量信息、又让读者有效阅读，是为新媒体写作的挑战之一。对于这个问题，句子化分段、小标题分层、逻辑化、结构化都是常用的技巧。

　　⑥坚守媒体人初心。互联网传播相较于线下传播少了一定的约束性，因此当媒体人未能坚持操守时，消息就沾了利益，少了真实。

　　拿“江歌案”中的关键人刘鑫作为例子，她就曾被咪蒙一篇人血馒头式的文章推到的风口浪尖，高阅读、高关注、高转发使得一篇没有任何依据作为立脚点的文章，成为网络暴力制裁刘鑫的“铁证”。而事实上，诸如此类新媒体不分场合、毫无良知地蹭热度的行为，只会使事件更加复杂、更加混乱。

　　总的来说，无论是新媒体还是传统媒体，“内容为王，质量取胜”的法则难以轻易更改，除了针对性的技巧外，写作者本人的素养不断加强，才能实现“酒香不怕巷子深”的效果。

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