创作分成计划究竟怎么分?
4月6号,视频上线了【创作分成计划】,只要你发布视频内容,就有机会获得广告分成,这对视频号创作者来说,无疑是一件好事情。
之前视频号也是一部分可以有入口,再到其他功能、权益等等,本来挺好的,但却打压了一部分人的积极性,就算他是准备来薅羊毛的。
但是视频号官方给了解释,视频号的广告分成和作者本身的视频质量、播放数据、投稿数量、广告行业等多个因素有关。而目前行业里面一些普遍的做法,会有一个阅读量单价×以获利数量,一般和粉丝阅读、涨粉系数、停留、互动都有关系,包括账号的权重。
比如在头条,不同的创作者阅读单价就大相径庭,有的万次有一二十块,有的两三块,还有的一两毛。有时候一个100万阅读的内容收益不如别人几万的播放量。另外按照之前公众号文章的广告收益来看,我觉得还和用户点击次数有很大关系,个人觉得不会特别高。
比如村长公众号文章底部也有广告,平常有人点击就可能会有收益。但像村长这样,一天的广告收益就一两块钱而已,有时候才几毛。
所以视频号的广告单价会是多少,我还是持怀疑态度的。但我将尝试一段时间以后,给大家一个真实的反馈。
其一是单价太低,目前视频号的广告在评论区,所以很大程度上需要用户点进评论区或者点击后,才能结算收益。但一般用户刷短视频和进评论区的数量还是比较大的。
其二是视频号的广告收益模式,和头条、西瓜的结算应该有很大差异,头条是真的愿意给钱。在头条上,有时候一条视频收入三五千是很正常的,比如许多做影视剪辑的账号。
虽然视频号开放广告分成是一个好消息,但能像头条那样,一个号靠做内容就能养活一个人,我觉得很难,也希望大家放弃这个想法。因为这么多年的风格注定了,它不会轻易让一个号靠广告赚很多钱。
自媒体靠流量广告变现,其实是一种偷懒的做法。想着只要拍/剪好视频发布,就有钱赚了。这种情况会越来越少,仅限于个别平台。
其一,对于平台来说等于是贴钱买内容,鼓励作者创作,只要这种激励没有或者一旦降低,创作者就会大量减少,优质内容就更少。比如知乎、豆瓣、B站、公众号等等类似的平台,都陷入到这种问题中。
其三,创作者对于流量广告依赖过于严重,变现太单一。只要没有广告就不能生成或者只要收益单价降低,就活不下去了。
有过自媒体经历的朋友,对比下三五年前的头条、西瓜的流量收益和现在的单价,差距甚远。就算你的内容质量做得再好,平台只要降低单价,你就不行。
所以说,作为自媒体不能依赖于流量广告分成变现,要想办法靠商家广告、带货、社群、培训、咨询等其他方式变现。靠平台流量分成的变现模式,是最不安全的,平台也不需要一直薅羊毛的人。
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- 编辑:唐志钢
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