传统电商和内容电商的区别
这两年,内容营销市场规模飞速增长,不止是短视频和直播这种新形式的内容消费题材,图文等旧形式的内容题材也一样发挥着举足轻重作用。
越来越多的品牌在经营过程中开始注重内容营销,因为内容营销能影响消费者购买决策,而且不夸张地说,很多品牌和企业都是通过内容营销这张王牌来实现引流和转化的,特别是在知乎这种高质量的内容平台,效果也越来越明显。
而2020年,电商领域最大的变化之一,就是内容电商的兴起,品牌和商家在各内容电商平台上发现了新的商机,消费者多年来养成的电子商务购物习惯也开始改变。
“内容电商”,是指在互联网信息碎片化时代,透过优质的内容传播,进而引发兴趣和购买,其采取的手段通常为直播、短视频等。
简单来说,内容电商就是以用户去掉为核心,它利用各大平台大数据,为各个人群打上各类型标签并进行分类,再针对人群兴趣点进行内容输出,最后引导用户进行消费。
线上零售经历十年的发展,从货架式售卖平台逐渐转型为“社区化”“内容化”的购物平台,其核心是价值性内容的创造与需求的个性化匹配。
内容电商从最开始是出现在bbs社区,后来发展到小红书等相对成熟的平台,再到抖音等新媒体电商,这些内容电商发展的核心就是上文提到的:以内容的扩展影响消费者的购买决策和行为。
内容电商引导消费者的购物逻辑比传统电商更主动,商家产生具有吸引力的商品软文内容来引流和转化。内容电商是主动在用户心理上种草,让用户产生新的需求,用户想要得到软文所提到的产品和生活品质,这样的商品更容易被消费者接受。
内容电商具有天生的优势,因为具有长尾效应,只要内容足够优质,是可以不断激发新用户的消费可能性的。
这也说明了内容电商的天生优势:通过直播和短视频塑造全新的购物场景,激发新的消费可能性。返回搜狐,查看更多
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- 编辑:唐志钢
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